康奈皮鞋品牌宣传推广策划方案 .pptx

消费者对鞋品的消费已演变成精神与文化的消费;“正装回潮”背后的经典文化复苏现象，有利于康奈强化、提升商务品牌形象;;SO增长型战略;市场细分;转变形象：品牌重新定位;以下为康奈母品牌及休闲副品牌的产品风格建议 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 18, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。10:45:0510:45:0510:457/18/2021 10:45:05 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2110:45:0510:45Jul-2118-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。10:45:0510:45:0510:45Sunday, July 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2110:45:0510:45:05July 18, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。18 七月 202110:45:05 上午10:45:05七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2110:45 上午七月-2110:45July 18, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/18 10:45:0510:45:0518 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。10:45:05 上午10:45 上午10:45:05七月-21 ;;第二章 康奈品牌核心策略;第二章 康奈品牌核心策略;第二章 康奈品牌核心策略;;2008年中国消费者年度调查报告显示，伴随中国人均财富的增加、选择面的扩大、更多接触国际化的媒体等一系列因素，中国人的消费观念逐渐从基础的大众文化消费转化为精英文化消费。日趋丰满的中国市场正在培养出一群高收入精英人群对个性化、高端化产品的兴趣。这种趋势更带动了大批向往精英生活的新观念消费群体。;精英人群和他们的生活日趋成为媒体的“焦点”，被大众追捧和模仿。;第二章 康奈品牌核心策略;第二章 康奈品牌核心策略;第二章 康奈品牌核心策略;第二章 康奈品牌核心策略;第二章 康奈品牌核心策略; 我们相信在时尚优雅的外表下，一定有一颗卓越、不凡的心灵。能经历岁月的磨砺，焕发经久的魅力。能打破平庸，一展非凡的才华。 我们用充满想象力的思想去设计，模仿是不可想象的，我们知道让你与别人撞衫等于是一种灾难。我们用细节的优雅，体现不凡气质，使你成为经典，一种经历时间以后都不消散的恒久魅力。 我们以经典的审美，创造现代时尚经典。穿上的一刻，与众不同已不言而喻。;第二章 康奈品牌核心策略;品牌口号的诠释（品牌哲学）;以经典审美，创造现代时尚经典; 是对经典元素的一种创新组合、创新设计 经典元素可能包含了（历史、文化、符号、经典的设计等），但不仅限于此 时尚经典代表了一种“创新设计哲学”的潮流;想象 Imagination;进取 Progressive;第二章 康奈品牌核心策略;第二章 康奈品牌核心策略;第二章 康奈品牌核心策略;第三章 康奈品牌转变特征 Feature Of Brand Switch ;（消费者对康奈品牌成功的判断指标） ;第三章 康奈品牌转变特征;产品的消费人群定位;美式风格代表 崇尚舒适、休闲随意;欧式并不同于欧版，是泛欧风格的统称，是集法、英、意、德、西综合的概念。;第四章 产品设计 Product Design;产品设计的关键要素;KPI：（消费者对康奈品牌成功的判断指标） ;品牌定位 （诠释品牌进入的市场目标和理由） ; 我们相信在时尚优雅的外表下，一定有一颗卓越、不凡的心灵。能经历岁月的磨砺，焕发经久的魅力。能打破平庸，一展非凡的才华。 我们用充满想象力的思想去设计，模仿是不可想象的，我们知道让你与别人撞衫等于是一种灾难。我们用细节的优雅，体现不凡气质，使你成为经典，一种经历时间以后都不消散的恒久魅力。 我们以经典的审美，创造现代时尚经典。穿上的一刻，与众不同已不言而喻。;品牌口号及品牌哲学;以经典审美，创造现代时尚经典; 是对经典元素的一种创新组合、创新设计 经典元素可能包含了（历史、文化、符号、经典的设计等），但不仅限于此 时尚经典代表了一种“创新设计哲学”的