第九章广告制作.pptxVIP

第九章 广告制作; 广告制作是广告策划和广告创意的具体实现，是专业技术性很强的工作。在广告制作工作过程中，每一个广告人都始终不能忘记三件事情，即消费者需求、产品特性和竞争对手状况。 ; 广告文案（Advertising Copy），是指广告艺术形式中的语言文字部分。通常说的广告文案一般是指平面（印刷）广告的文字部分；在电视广告中称做“故事板”（Story Board）,在广播广告中称做“脚本”。随着网络的流行，网页广告的文案设计也逐渐受到重视。;;（一）文案正文; 大部分报纸杂志类广告采用分段式表述法。例如，奥尔巴克百货公司广告，其文案分三段娓娓道来，平易近人而又引人入胜，文风朴实无华，平铺直叙而另人信赖，堪称经典之作。;名称：禁酒令客户：贝克啤酒广告：上海奥美广告有限公司 文案：　 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。 ;BMW汽车广告文案 ;（二）广告标题;Metro鞋，快乐的感觉造就快乐的人。; 名称：广告公司的平面宣传广告客户：青岛广告公司广告：青岛广告公司 文案：　　做广告,这就是我们的观点：找准合力点,找准爆发点，找准定位点，找准机会点。; 名称：打击翻版，支持原创客户：香港母乳育婴协会广告：堂煌广告文案：　　母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。 名称：打击翻版，支持原创客户：香港母乳育婴协会广告：堂煌广告文案： 母乳含独特营养和抗体，是爱惜孩子的最佳表现。保护母子权利，靠人人出力。请支持母乳喂哺。;人这一生啊，其实可短暂了人这一生想买套好的住房啊，这机会其实更短暂了在九坤五环华城，眼睛一闭一睁，三楼的没了，嚎～？眼睛再一闭一睁，这五楼的又没了，嚎～？买房最痛苦的事是啥，你知道嘛？就是有钱，却买不到好房子。比这还痛苦的事是啥，你知道嘛？就是好不容易看上的房子，却被别人买走了，嚎～！;乳品广告语;通信行业广告语;（三）辅助说明;便笺纸——生活条理化的选择;智轩便笺纸，您的生活小助手;二、电波广告文案;故事板的功能;K2R去污剂广播广告文案 K2R去污剂 60秒广播 《工人干洗篇》 音响，商店中一大群人的嘈杂声。声音渐渐淡去…… 干洗工人：小姐，您只需要把要干洗的东西放在柜台上，只要一分钟就可以使它洁白如新。 小姐：您真的能把这条裙子洗干净吗？ 干洗工人：当然，这是干洗店分内的工作。 小姐：麻烦您，我想把这污点去掉，明天要穿的。 干洗工人：哎呀！才一个小污点而已，为什么只给我清除一个小污点呢？您没有听过K2R去污剂吗？K2R去污剂很容易使用，只要这样喷上去…… K2R去污剂 音响，喷雾的声音。; 干洗工人：……只要几分钟等它干了就可以刷掉污点，K2R把污点除去。 小姐：就这么简单啊！ 干洗工人：就是这么简单，您看！污点不见了，看起来多干净！ 嘿！小姐……。 音响：急促离开的脚步声，渐行渐远。 干洗工人（有点生气）：……您要去哪里？ 小姐：去买K2R去污剂。谢谢您啦！ 干洗工人（后悔的语气）：哦！天啊…… 播音员：Texize公司的K2R去污剂，是家庭用的干洗剂，省得您跑洗衣店。 干洗工人：您看！ 播音员：用K2R去污剂可以除去污渍。;电波广告文案形式;伊利广告文案：青青大草原 自然好牛奶;三、广告文案写作的要求;;要点式组合法;分类列举式组合法;广告文案写作的基本要求;广告文案写作建议; 6、在短文无法奏效时，不要怕写长文案。 7、讽刺的笔调无助于推销商品。 8、避免在广告正文中唱高调。 9、使用顾客在日常交谈中常用的通俗语言。 10、不要贪图写获奖文章。 11、不要从以文字取悦读者的角度去写文案。 12、照片下面必须附加说明。 ;广告文案语言形式;第二节 广告布局设计;一、广告布局的基本要素;（一）插图; 广告照片是应用最广泛的插图形式，一般有产品陈列照、使用现场照、使用效果照，以及与产品宣传有关的其他照片等，其特点是生动逼真、有立体感。 广告绘图主要用来营造气氛，比如夸张地表现某种情趣或幽默感。从制作手段上可分为手工绘画和电脑绘画。 广告图示即采用示意图，如机械制图或建筑蓝图等图解方式，表现产品构造、工作原理、作用机理或地理位置等。可以使复杂形象条理