广告媒体价值评估 .pptx

第三章 媒体价值评估(报刊); 衡量广告媒体传播效果的基本指标体系（不分媒体），主要有以下三方面： 一、媒体覆盖率（涵盖率）方面的指标（覆盖范围与潜在的 对象） 二、信息到达率（覆盖的实际对象）及程度方面的指标 三、信息传达成本方面的指标 ;第一节 报刊广告媒体的评估指标; 订阅发行量：长期订阅 （2） 零售发行量：单期购买 赠阅发行量：非收费方式发出; 2、发行区域 （1）地理区域覆盖：世界（国际）、全国、区域、地方、社区。 （2）行业性覆盖：如专业性报刊，《计算机报》。 3、发行密度（媒介曝光率、报刊覆盖率、受众规模，有时可视为总人口阅读率和报刊到达率）： 特定报刊在特定地区读者占该地区人口或家庭户数的比率。 （1）报刊的目标受众覆盖率：特定地区媒体目标受众中的读者数与目标受众总数之比率。 （2）广告目标受众覆盖率（又称广告目标人群发行密度）：报刊在特定地区的广告目标受众数与该地区广告目标受众总数之比率。 （区别：目标受众阅读率，吻合度）;4、广告单位：媒体承载广告的一定时间与空间。对报刊主要是版面设计方面的指标。 （1）广告面积：整版、1/2版、通栏；全页、折页、连（联）页、1/3页等。 （2）广告版面：头版、底版；封面封底、抽页、活版页；大众版面，小众版面。 （3）广告版位：同一版面的具体位置 （4）版面编辑：跨版、横排、竖排、井式、金字塔式、正版分成两个半版等形式编排广告。 （5）广告色彩：四色、单色、套色、黑白等。 媒体冲击力 （impact） 各个媒体及其所刊播的广告单位，具有对实际暴露的广告产生附加效果的影响，如在视觉化、说明、信赖、色彩、印象等方面的 表现力会不同，这种广告表现潜力就称为媒体冲击力 。作为媒体选择的标准，即所谓冲击力标准。 ;5、媒体影响力（编辑环境、关联效果、口碑效果） 媒体自身长期价值取向所形成的社会效果。 （1）媒体形象和地位 （2）编辑氛围：由具体的编排设计和编辑内容创造的，如轻松欢笑的、感伤的、紧张的、有争议的。 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问???。04:23:3304:23:3304:237/19/2021 4:23:33 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2104:23:3304:23Jul-2119-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。04:23:3304:23:3304:23Monday, July 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2104:23:3304:23:33July 19, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。19 七月 20214:23:33 上午04:23:33七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 214:23 上午七月-2104:23July 19, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/19 4:23:3304:23:3319 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。4:23:33 上午4:23 上午04:23:33七月-21 ; 6、相关性（相关度，Relevance） 指产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相关性。例如，运动类商品刊登在体育类刊物上、婴儿用品出现在教育母亲如何育婴的节目上、股票分析软件广告刊登在股票版上、以高科技为创意诉求的商品出现在介绍科技新知的载具上。 相关性意义在于，消费者对于该类型内容的载具有较高的兴趣，因此他们选择接触该载具，品牌依此线索可以接触到对本品类或创意表现方式具有较高兴趣的群体，其产出效果也将较出现在毫不相干的载具上为高。;7、干扰度：受众在接触媒体时受广告干扰的程度。一般用广告占有媒体的时间与空间多少来衡量。 （1）受众接触媒体的广告干扰度：包括媒体形象、媒介广告比、媒介同类广告比等。多用如下测量方法：一份50页的杂