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第五章 广告策划 ;本章要点;复习题;预习题;第一节 广告策划及其程序 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021
10、市场销售中最重要的字就是“问”。04:23:4004:23:4004:237/19/2021 4:23:40 AM
11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2104:23:4004:23Jul-2119-Jul-21
12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。04:23:4004:23:4004:23Monday, July 19, 2021
13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2104:23:4004:23:40July 19, 2021
14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。19 七月 20214:23:40 上午04:23:40七月-21
15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 214:23 上午七月-2104:23July 19, 2021
16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/19 4:23:4004:23:4019 July 2021
17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。4:23:40 上午4:23 上午04:23:40七月-21
;一、广告策划的概念、类型;二、完整的广告策划5内容;二、广告策划的类型 ;三、广告策划的特性 ;四、广告策划原则;五、广告策划的程序 ;;三、广告策划的程序;三、广告策划的程序;思 考;第二节 广告策划的内容;广告目标的分类;海飞丝创牌广告;（二）影响广告目标的因素 ;（三）需要注意的问题 ;二、明确广告对象 ;三、提炼广告主题 ;（三）竞争商品信息
;四、制定广告战略 ; ;第三节 广告计划;一、广告计划的概念、类型和特点;第三节 广告计划;第四节 广告预算;广告预算内容;二、广告预算的方法和分配 ;二、广告预算的方法和分配;二、广告预算的方法和分配;二、广告预算的方法和分配;二、广告预算的方法和分配;广告策划案例;中国企业广告预算的依据;广告预算书;预习思考题
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