第二章广告人的心理.pptxVIP

广告心理学;第二章 广告人的心理;第一节 广告人的基本素质;二、广告人的角色意识;广告人的服务意识;广告受众模拟意识;广告主的经营模拟意识;三、广告人的知识结构;2、相关学科知识 （1）传播学、营销学、设计学是其理论支柱； （2）管理学、心理学、文化学等日益密切； （3）计算机、光学等学科开始结合。 ;3、文化等泛性知识修养 （1）法律； （2）社会规范； （3）文化规范； （4）宗教信仰。;四、广告人的能力结构;第二节 广告人的沟通心理;广告公司的市场开发;客户服务与沟通;三、媒体联系与沟通;广告媒体渠道的优化组合;第三节 广告人的创意心理;一、广告的定位与诉求;广告定位的心理过程;2、广告定位向诉求的转化;二、创意思维与灵感;三、系统思维与方案策划;