某地产新世纪项目品牌整合推广案之捆绑篇.docxVIP

最新 精品 Word 欢迎下载 可修改 xx地产新世纪项目品牌整合推广案之捆绑篇 深圳xx广告有限公司 二00二年七月 目 录 视觉形象导入 企业品牌形象整合传播 一、视觉形象导入 1、三个项目LOGO的设计 侨福大厦、祥福雅居、滨福庭园三个项目的LOGO尽可能做到既有联系又有区别，但最重要的是具有较强视觉冲击力，让消费者在看到LOGO以后能对楼盘留下良好的印象，并能在众多房地产LOGO中保持较高的认知度。（具体内容见设计部分） 2、信息体系的建立 LOGO的延展是建立信息体系的基础部分。三个项目的围墙——灯杆旗——形象广告牌，由里到外的层层包装，建立信息体系的基础部分。这个信息体系通过广告包装色彩和主题演绎，让目标消费群接受被动的视觉冲击，从而产生记忆，而这种记忆需要多次的重复提醒。因此，在项目开盘前的区域信息渠道，也就是形象通路，一定要做足。 围墙： 三个项目的规划设计都有所不同，但在体现各自的形象定位的同时，围墙的内容都必包括福田房地产的企业文化。以此，在推广项目的同时传播福田房地产的品牌形象。 灯杆旗： 灯杆旗和路挂旗是直接出现在市场上的信息渠道，具有极强的区域性。 形象广告牌： 在滨河大道及深南大道的明显位置