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文字造型化在宣传册版面设计的运用 摘要：目的提高产品宣传册版面设计的审美功能，强化设计主题，刺激消费者，激发消费者的阅读欲望。方法以产品宣传册版面设计中文字造型化的应用为研究点，挖掘出文字形体造型化、文字排列造型化和图文排列造型化三种方式，使文字的视觉传达效果得到充分的发挥。结论在“读图时代”的今天，设计师都不同程度地忽视文字的设计与编排，将设计重点放在图片与色彩上，造成文字编排方式的千篇一律，使读者丧失阅读兴趣，不利于读者对信息的吸收和交流。文字作为版面设计中不可或缺的元素，不仅担负着供读者阅读的基本功能，而且承担着塑造版面视觉审美风格、强化设计主题的艺术功能。由此可见，完善文字的信息传达效果，促使文字能够发挥出像图形一样的影响力，至关重要。 关键词：产品宣传册；版面设计；文字造型 产品宣传册是一种以宣传为目的，制作精美、便于携带，用来介绍企业产品的一种小册子，是宣传功能与形式美的完美结合。通过向客户进行赠送和分发，扩大产品知名度，加强消费者对产品的了解，是一种比较实用的宣传手段。产品宣传册版面设计，即产品宣传册页面的排版设计。主要针对版面中出现的图片、文字、图表、色块等视觉元素以视觉的形式进行设计整合，形成个性化的编排方式，提高消费者的阅读兴趣，使产品信息能够有效传递且视觉美观愉悦。作为视觉语言之一的文字是版面设计中重要的视觉传达形式，是版面设计的灵魂，与图形、色彩相比有着更优越的传播效力。随着社会与文明的发展，文字由最初单纯的信息记录和传达功能逐渐发生变化被烙下艺术的烙印，承担起塑造版面视觉审美风格、强化设计主题的艺术功能，并在版面设计中得到相当广泛的应用。本文基于文字造型化在产品宣传册版面设计中的运用原则，从产品宣传册版面设计中文字形体的造型化、文字排列的造型化及图文排列的造型化出发，研究文字造型化在产品宣传册版面设计中的应用。 1产品宣传册版面设计中文字的应用原则 产品宣传册版面设计中的文字相对于图形编排内容要繁杂很多，如何编排版面中的文字信息，打造个性化的板式效果，决定着版面设计的成败。一般产品宣传册版面的编排可以遵循以下几个原则。1.1易读性原则。任何读物都是给不同消费者看的，产品宣传册也不例外。既然是产品宣传册，在保证信息准确性的前提下文字内容不宜冗长，要最大限度地做到精炼明了，易看易读。要确保字体结构的清晰度，不能为了一味的追求美感，将文字拆分组合成消费者难以理解的号。其次，每种字体都有着不同的性格和气质，选择字体时要注意字体各个要素之间的和谐统一[1]。注意不同字体的审美性和视觉距离，要使消费者易读、易懂。如果失去文字的易读性，消费者读取有困难，就会给读者带来阅读的负担，破坏文字信息的传递效果，起不到宣传产品的作用。1.2审美性原则。产品宣传册最终是给消费者看的，就像好的艺术作品都具有美学特征一样，产品宣传册版面设计必须具有视觉上的美感，满足人们审美品位。单一的文字组合会使产品宣传册版面显得呆板、生硬，甚至产生视觉疲劳感，心生厌倦。如此以来设计师所要表达的设计意图和构想就很难得到消费者的理解和接受。产品宣传册版面设计将美化目标对象的样式作为设计原则，可以借助现代设计手法如夸张、对比、联想等塑造优美的艺术编排语言增强艺术性，使版面的视觉表现力得到加强，给人以心灵的感染，精神的传递，使人们在获得视觉美感享受的同时提高信息的传播效率。1.3个性化原则。所谓的个性化设计就是指与众不同的设计。在版面设计中，设计师应根据产品宣传册版面设计的主题要求，在服从于作品风格的前提下对文字的字体、字号、色彩、形状等方面进行大胆创新，设计出独具特色的文字造型，突出文字的个性色彩，丰富版面的视觉效果，向消费者传达与众不同、极具个性的宣传册版面，使产品宣传册的外部形态和设计格调都能唤起人们愉悦的审美感受。还可以通过文字的对比与调和、节奏与韵律等艺术特性，真正做到文字编排疏密有致、虚实对应。让文字的魅力更加凸显，使观者的感受更加强烈。 2产品宣传册版面设计中文字造型化的应用表现 对于一个成功的产品宣传册版面设计来说，不仅要有文字内容，还要有视觉美感。文字编排设计的效果直接影响到宣传册设计的水平，设计师可借助文字形体造型化、文字排列造型化和图文排列造型化三种造型方式，最大限度地发挥文字的表现力，增强产品宣传册版面的趣味性和表象力，提升产品宣传册的艺术性[2]。2.1文字形体的造型化。在“读图时代”的今天，图成为版式设计的主体，但是无论版式如何发生变化，都离不开文字编排这一核心。首先，版面中的文字造型变化不宜过多，一般不可超过三种，基本控制在两到三种以内。所选的文字造型与其他文字字体进行编排组合既要做到整体统一，又要兼顾局部的灵活变化。版面中的标题和提示性的文字可以适当