第5章需求和消费者行为.pptxVIP

第5章 需求和消费者行为 理性的消费者如何将其有限的资源，分配在能给他们带来最大满足的各种商品上。 本章结构选择和效用理论、等边际法则无差异曲线消费者剩余 （一）. 选择和效用理论（基数效用） 1.效用 (utility): 一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受（满足）或有用性。2、边际效用和边际效用递减规律 1) 边际效用（marginal utility）：多消费1单位物品时所带来的新增的或额外的效用。 MUx= △U／△x (1) (2) (3)某一物品的消费量 总效用 边际效用 Q U MU 0 0 4 1 4 3 2 7 2 3 9 1 4 10 0 5 10 总效用随消费量增加而增加，边际效用递减 2）.边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）：当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减。U(a) 总效用(b) 边际效用10MU5边际效用总效用5Q0 1 2 3 4 5数量Q0 1 2 3 4 5数量边际效用的递减规律总效用是从开始处累计起来的所有边际效用之和。MU物品1MU物品2MU物品3 P1P2P3…MU每1美元====3.等边际法则：(equimarginal principle)每种物品每1美元的边际效用相等MU1＜MU2MU1= MU2购买原则：以有限的货币(4元)购买商品和劳务，以取得最大效用。购买方式：首先购买MU大的商品（一单位一单位地买，MU递减），并依次按此方法购买，直至手中的货币用完） food（MU） medicine (MU) 9 4 7 3 4 2 3 1 2 0明智的消费者将使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱带来的ＭＵ相等。MU物品1MU物品2MU物品3 P1P2P3…MU每1美元收入的====结论 消费者均衡这一基本条件，可以用不同物品的边际效用（MUS）和价格（PS）表示。 收入的边际效用,消费达到均衡时用于各种物品的每1美元的一般的边际效用,它衡量的是消费者追加1美元消费时可以得到的额外的效用。提高第一种物品的价格 调整对第一种物品的消费减少对第一种物品的消费调整过程提高第一种物品的边际效用MU1花费在第一种物品上的每1美元的新的边际效用再次等于花费在其他物品上的每1美元的边际效用MU４.为什么需求曲线向下倾斜MU1／P1 = MU2／P2DAP5B玉米片的价格 （美元/盒）4C3D2ED11Q 0 5 10 15 20玉米片的需求量（百万盒/年） 一种物品的较高价格降低了消费者对该种物品所需求的消费量；这也就说明了为什么需求曲线向下倾斜。三 .消费者剩余消费者剩余（consumer surplus） 一种物品的总效用与其总市场价值之间的差额。产生原因 由于消费者按照最后1单位的价格支付全部单位的消费品，因此，他们得到了成本之上的效用剩余。p109消费者对水的需求曲线8水的价格和边际效用(用美元衡量)7654水的价格32EP=1q0 1 2 3 4 5 6 7 8 9水的数量消费者剩余=(9-1)+(8-1)+(7-1)+(6-1)+(5-1)+(4-1)+(3-1)+(2-1)=36如果按每一物品的评价支付，消费者要付9+8+7+6