第八章_消费习俗与消费流行对消费者心理的影响.pptxVIP

第八章 消费习俗与流行对消费者心理的影响;第一节 消费习俗与消费流行概述;第一节 消费习俗与消费流行概述;第一节 消费习俗与消费流行概述;第一节 消费习俗与消费流行概述;第一节 消费习俗与消费流行概述;第一节 消费习俗与消费流行概述;第一节 消费习俗与消费流行概述; 3、消费习俗对消费者心理的影响 （1）消费习俗促成消费者购买心理的稳定性和 购买行为的习惯性。 （2）消费习俗强化消费者的消费偏好。 （3）消费习俗使消费者心理与行为的变化趋缓。 ; 二、消费流行 1、含义 指社会上相当多的消费者在较短的时间内，同时模仿和追求某种消费行为方式，使这种消费行为方式在整个社会中到处可见，从而使消费者之间相互发生连锁性感染，成为一种风气。 ;2、消费流行的动因及特征; （1）消???流行受以下因素影响和制约 社会文明程度 个人意志的自我表现 从众和模仿 广告传播 ; （2）消费流行特征表现 流行速度具有爆发式的扩展和延伸 流行时间较短 流行表现为自我追求的自觉行动 流行对不同的消费者具有一定的选择性 流行最容易接受者是青年人,好奇心、好胜心较强及外向型性格的消费者 消费流行如果起始于社会名流、社会权威，则流行速度更快、范围更广 ; （3）消费流行的心理动机  展现自我、突出个性 趋同从众、不甘落后 崇拜名人、追求名牌; 3、消费流行的内容 物质的流行 行动的流行 精神的流行; ４、消费流行的方式 滴流 横流 逆流 ;第一节 消费习俗与消费流行概述;第二节 暗示、模仿与从众行为 ;第二节 暗示、模仿与从众行为 ;第二节 暗示、模仿与从众行为 ;第二节 暗示、模仿与从众行为 ;第二节 暗示、模仿与从众行为 ;第二节 暗示、模仿与从众行为 ;第二节 暗示、模仿与从众行为 ;第二节 暗示、模仿与从众行为 ;第二节 暗示、模仿与从众行为 ;思 考 题