“人在侣途”大学生单身旅游产品设计——基于旅游心理学.ppt

人在侣途“ -----单身大学生多彩云南之旅 暨南大学旅游管理专业 林碧春 江淑艺 王浩颖 黄玉婷 赵静雯 王钰莹 第一页，编辑于星期四：二十三点 十四分。 目录 前言 1 调查和分析 2 线路设计 3 第二页，编辑于星期四：二十三点 十四分。 一、前言 我小组以广东大学生群体中的单身一族为对象，以为他们量身打造一条结识“灵魂伴侣”的旅游线路为目标，进行调查分析，并在调查分析的基础上设计出一种专门针对这以群体的旅游产品。 选题的思路 （1）我们发现身边仍然是单身的同学还很多，就拿我们旅游管理系的同学来说，将近1/3的同学都还是单身。 共同的特点： 比较宅，很少主动去接触异性； 或接触的人中，很少能让他们心动的。 （2）目前市场上的旅游产品：专门为单身大学身打造的旅游产品几乎没有 第三页，编辑于星期四：二十三点 十四分。 二、调查和分析 （一）调研方法 a)定性调研 深入访谈。我们小组成员深入访谈了几位单身的同学，了解他们的单身的原因，以及对大学生旅游产品的看法。最后向他们大致描述了我们的旅游产品，并询问他们的意愿。通过深入访谈，我们发现大家对我们描述的”人在侣途“的旅游产品很感兴趣，并且有参加的意愿。 b)定量调研： 问卷调查。在初步了解我们的调查对象的心理和行为特征后，我们设计出一份针对单身大学生的调查问卷，并在网上发放我们的问卷。经过一个星期的调查，我们共收集到问卷111份，其中有效问卷111份，有效率100%。 第四页，编辑于星期四：二十三点 十四分。 （二）数据分析 --1、基本信息 这111份问卷中，有74人，也就是66.67%的同学仍然处于单身状态。 单身的主要原因：生活圈子太小是主要的原因 第五页，编辑于星期四：二十三点 十四分。 2、产品的设想 这111份问卷中，希望目的地在省外的高达50.45%,而希望是省内的只有10.81%，其他将近40%表示都可以。 比较受欢迎的那几个目的地的共性：更加具备浪漫情调，更加亲近大自然. -----说明大多广东地区的大学生渴望远离大城市的喧嚣，远离每天车水马龙、拥挤不堪的繁华都市，渴望亲近安静、平和的世外桃源。 旅游动机的“三求”心理: 求解脱、求平衡、求补偿（新鲜感、亲却感、自豪感）。 第六页，编辑于星期四：二十三点 十四分。 2、产品的设想 篝火晚会和野外集体露营最受欢迎：相比于其它选项，这两类活动更加具有浪漫情怀，而且是集体参与，符合大学生追求简单和自然的文艺情怀。 每个选项都有不少人会选，说明被调查者对这类能增加异性之间接触频度的活动都持欢迎态度 最受欢迎的活动项目： 篝火晚会 野外集体露营 极限运动项目 男女分组趣味运动 假面舞会 厨艺比赛 表白游戏等等 第七页，编辑于星期四：二十三点 十四分。 3、性格（气质）与参与性-----有趣的发现 总体来说，70%以上的人都愿意参与，但是抑郁质的人比其他性格的人参与性略低一些。 总体上，粘液质和多血质的人最受各种性格人的欢迎。多血质的人比粘液质的人更能欢迎一些。 普遍存在互补心理趋势。性格比较急躁的胆汁质选择性格稳重安静的粘液质比例更高。而粘液质表现更为明显，他们更趋向于性格热情活泼的多血质。而抑郁质几乎一半以上选择胆汁质和多血质。 多血质和粘液质有趋同现象（相似性）。他们也会有一定比例的人选择和自己性格一样的人。多血质比较明显。 横坐标：性格。 纵坐标：受欢迎的性格 你希望与哪种性格的人参加“人在侣途”的旅行？ 第八页，编辑于星期四：二十三点 十四分。 3、性格（气质）与参与性-----有趣的发现 从性别与受欢迎的性格来看： 男性可以接受抑郁质的女性比起女性可以接受的抑郁质的男性要多。 是不是有些性格具有社会角色定势？ 即，社会认可某些性格女性色彩更浓（抑郁质）， 某些性格男性色彩更浓（胆汁质）？个人觉得很值得研究。 第九页，编辑于星期四：二十三点 十四分。 4、吃住行以及预算 ”人在侣途“持续的时间 交通工具 容忍在路上的时间 住宿方式 第十页，编辑于星期四：二十三点 十四分。 4、预算 　大多数的同学能够接受“人在旅途”的价格在1000元以上，占比70%左右； 有40%的同学能接受”‘人在侣途“价格在1500以上。 第十一页，编辑于星期四：二十三点 十四分。 5、市场 愿意：73%，81位同学 其中70%的人希望通过此活动扩大交际圈，认识多些人； 另约有一半人并不在意找到“灵魂伴侣”，而是想尝试一下； 只有约24%的人希望能通过活动找到另一半。 不愿意：27% 有近一半的人不愿意参加的原因是觉得活动时间短，仅仅凭几天的旅游相处没有成果。 觉得尴尬、不想恋爱、担心线路不好没有趣味的人各占30% 此外，不是单身的同学中高达