政府公共关系的原则与方式 .pptxVIP

第九章 政府公共关系;第一节　政府公共关系的含义、特征和意义 ;二、政府公共关系的特征 政府公共关系是公共关系的一种形式，它既具有一般公共关系的基本属性，另一方面又具有区别于其他公共关系的特征。 (一)公关目的特殊性 　与其他一些社会组织，特别是企业相比，政府公关不以盈利为目的，其直接而根本的目的是通过树立良好形象提高行政效率。 (二)公关主体的特殊性 　政府公关的主体是国家行政机关。它不仅在性质上根本不同于各种经济、文化组织，而且也不同于其他政治组织。 (三)公关客体的特殊性 (四)公关手段的特殊性;　　与其他组织的公关工作相比，政府公共关系的传播条件具有无可比拟的优势。 1．政府拥有着巨大的信息资源 2．政府直接或间接掌控着大众媒介 3．政府拥有严密而迅速的组织传播 4．政府公共关系经常综合、交叉使用各种传播渠道、传播手段和信息载体 政府的许多政策都是先采取文件形式实施内部的组织传播，而后再采取大众传播方式。 5．政府信息传播的效果具有天生的优势 信息源→传播者→ 媒介→传播内容→ 受众，这是信息传播的一般过程，而信息传播的四环节，同样是影响信息传播效果的四因素。 ;第二节 政府公共关系的意义与职能; (三)有利于政令的实施 要使政府决策的实施取得最佳效果，必须依靠公众的理解、信任和支持。一项新法律、新政策要得到社