甜品店具体策划方案.docx

双食记开心甜品店创业设计方案 课题小组成员及分工情况 xxx：投资预算与筹集；营销策略； xxx：人力资源管理；财务管理；卫生管理和控制；安全问题； xxx：甜品店概述；市场定位； xxx：装修与布局；菜单设计； 目录 方案简介 1 一、甜品店概括 2 二、市场定位 市场调查分析 2 选址 2 市场分析 2 三、投资预算与筹集 投资预算 3 筹资 3 四、营销策略 前期营销策略 3 日常的营销策略 4 优惠营销策略 4 五、装修与布局 甜品店外部设计 4 甜品店内部设计 4 细节设计 5 六、菜单设计 菜单的作用与目的 5 菜单设计内容 5 七、人力资源管理 员工分配 5 员工招聘 5 员工培训 6 员工管理 6 考勤休假管理 6 福利和待遇 7 八、财务管理 7 九、卫生管理与控制 7 十、安全问题 餐厅管理原则 8 安全管理内容 8 治安管理 8 员工劳动安全的保护 8 方案简介： “双食记”甜品店是以南粤特色为主，甜品店主要经营项目以港式甜品为主，例如顺德双皮奶、沙湾姜撞奶、传统糖水、果汁、滋补炖品一系列产品为基础，还会推出如杨枝甘露、芒椰奶昔等更 加丰富的甜品提供给顾客。 甜品店消费人群大多数是大学生及上班族，他们有强烈的消费欲望，有一部分人却又受到购买能力的限制，因此价格对他们来讲是一个敏感因素。而甜品的价格低廉正好弥补了这一环节。另外， 高校学生文化程度高，对情调和浪漫情有独钟，并且追求潮流和时尚，而“双食记”甜品口味繁多， 品种新奇的产品也给我们店增添了很多潮流的元素，比较符合我们顾客的希望值。 “双食记”甜品店以“顾客至上，满意而归”为服务宗旨。在心情烦躁的时候享受一份甜点， 让人心情愉悦。这会让顾客在店里找到更多美味，让顾客大饱口福的同时也能享受到贴心的服务与优雅的环境。欢迎广大的顾客来“双食记”甜品店用餐，相信店内甜品与服务都不会让你失望。 一、甜品店概况 店名：“双食记”开心甜品 目标消费人群：主要针对上班族、大学生 经营范围：港式甜品 经营规模：标准型 经营方式：连锁经营中特许经营 经营原则：开拓创新，诚信为上 服务宗旨：顾客至上，满意而归 产品概述： “双食记”甜品店是以南粤特色为主，主要经营项目以港式甜品为主，例如顺德双皮奶、沙湾姜撞奶、传统糖水、果汁、滋补炖品一系列产品为基础，还会推出如杨枝甘露、芒椰奶昔等更加丰富的甜品提供给顾客。 店铺概述： “双食记”甜品店是一个以 35 平方米的店铺，整体布局规划和装修欲以甜蜜、温馨为 原则，店内有许多宣传甜品的画册，贴图可以使顾客更加有食欲，店内的座位高低有序，满足了不同顾客的视觉要求，这也让整个店铺的空间效果十分和谐。 二、市场定位 市场调查分析 我们采取调查问卷的方法，充分了解市场环境。 （附调查表一份：见附录 1） 通过调查结果 ( 见附录 2) ，我们得出以下结论：开这样的甜品店是以甜品的价格、甜品的口味、合理的地理位置、店内环境气氛这四项因素为最要依据的。 我们将会根据调查结果，来进行本店的菜单定制、产品定价、布局装修。 选址 位于威海市环翠区和平路一号新华书店三楼，主要有以下因素： 新华书店内部介绍：共有四层，负一层为新华书店；第一层为商业店铺；第二层为国美电器；第三层为美食城，我们的甜品店就开在第三层。 第三层美食城有许多美食，我们在此开一家甜品店，虽有竞争，更有机会。 新华书店位于威海市中心，人口流动量较大，是很好的购物逛街美食消费的集中区域，客源充足，前景诱人。 新华书店四周都是大型商场，商务型酒店，洗浴中心，中等型夜市等，因此来往人员充足， 也是外地旅游顾客首选的好地方。 3．市场分析 优势 劣势 1． 成本低 1． 竞争大 2． 位置好 2． 管理经验不足 3． 人口流量大 3． 顾客数量变化大 4． 目标顾客显著 4． 资金不充裕 5． 前景好 机会 威胁 1． 市场对产品的需求 1． 需求变化大 2． 目标人群对产品的选择 2． 市场价格变化大 3． 商业圈流量大 3． 季节变化多元素 4． 开拓市场希望大 4． 潜在竞争者增多 5． 周边竞争者少 市场营销策划形势分析（ SWOT 分析法） 投资预算 三、投资预算与筹集 类别 项目 金额（元） 总计（元） 装饰 灯箱 640 装修 桌椅橱柜 1540 11760 灯具消毒柜 2080 瓷砖 / 墙面 7500 其它 杂项 加盟费 保险费 18800 1000/ 年 71800 费用 租金 50000/ 年 开业费用 2000 变 员工工资 原料采购费 1500/ 月 10000/ 月 动 类 水电费 维修费 400/ 月 200/ 月 13600/ 月 费清洁用品 费 清洁用品 用 客用品消耗 流动资金 200/ 月 300/ 月 1000/ 月 投