紫罗兰家纺竞品分析培训教材.pptxVIP

紫罗兰家纺竞品分析 市场部终端运营课 竞品.分析 Luolai.home textile 市场部终端运营课 竞品.分析 上海.罗莱家纺 市场部终端运营课 竞品.分析.罗莱家纺 生产基地、营销基地 南通 上海 市场部终端运营课 竞品.分析.罗莱家纺 产品特色\主打产品 印花 小四件 市场部终端运营课 竞品.分析.罗莱家纺 优劣势 1999年占地165亩的现代化工业园落成投产；产品法式风格，强调高贵雍 容，走精品路线；2004年实 施多品牌运作，以满足不同 客群的消费需求；品牌形象 第一，经营理念，产品设计 ，终端维护最全面 市场部终端运营课 竞品.分析.罗莱家纺 代理+附属品牌 喜来登（澳大利亚） 尚.玛可（法国） 市场部终端运营课 竞品.分析.罗莱家纺 重点区域市场 江苏、浙江、东北 市场部终端运营课 竞品.分析.罗莱家纺 形象代言人 李嘉欣 市场部终端运营课 竞品.分析.罗莱家纺 广告语 +市场愿景 广告语：浪漫是一种情怀 市场愿景：成为世界级领先的家纺企业 市场部终端运营课 竞品.分析.富安娜家纺 深圳.富安娜家纺 Shenzhen.fuanna home textile 市场部终端运营课 竞品.分析.富安娜家纺 深圳 生产基地、营销基地 市场部终端运营课 竞品.分析.富安娜家纺 田园风光 平网印花 套件 产品特色\主打产品 市场部终端运营课 竞品.分析.富安娜家纺 创立1994年9月，近年来一直处于高速发展状态，企业综合实力强大；是业内最早投放广告、最早导入特许经营模式的企业，收益最大最明显；拥有自主知识产权最多；2004年8月隆重推出国内床品行业最高水准的艺术平网系列产品，此印花产品花型张扬，色彩浓烈，极具人文艺术气息 优劣势 市场部终端运营课 竞品.分析.富安娜家纺 代理意大利顶级品牌VERSAI 馨而乐+圣之花 代理+附属品牌 市场部终端运营课 竞品.分析.富安娜家纺 广东、东北 重点区域市场 市场部终端运营课 竞品.分析.富安娜家纺 杨丽萍 形象代言人 市场部终端运营课 竞品.分析.富安娜家纺 广告语：哪有一夜不同眠 经营理念：打造百年家居品牌 广告语 +市场愿景 市场部终端运营课 竞品.分析.梦洁家纺 Mengjie hometextile 梦洁家纺 市场部终端运营课 竞品.分析.梦洁家纺 生产基地、营销基地 长沙 市场部终端运营课 竞品.分析.梦洁家纺 湘绣 被类套件248*248 产品特色\主打产品 市场部终端运营课 竞品.分析.梦洁家纺 产品大众婉约、中规中矩；在湖南湖北市场影响力最强，呈区域性销售状态 优劣势 市场部终端运营课 竞品.分析.梦洁家纺 寐（高档商品， 仿喜来登风格） ABI(低端产品) 代理+附属品牌 市场部终端运营课 竞品.分析.梦洁家纺 重点区域市场 湖南 湖北 市场部终端运营课 竞品.分析.梦洁家纺 形象代言人 市场部终端运营课 竞品.分析.梦洁家纺 广告语 +市场愿景 爱在家庭 市场部终端运营课 竞品.分析.黛富妮家纺 Guangdong daifuni home textile 广东.黛富妮家纺 市场部终端运营课 竞品.分析.黛富妮家纺 生产基地、营销基地 顺德（佛山） 市场部终端运营课 竞品.分析.黛富妮家纺 产品特色\主打产品 频繁促销 市场部终端运营课 竞品.分析.黛富妮家纺 台湾品牌，1997年进入大陆市场；营销策略以旗舰店形式冲击市场，大打价格牌，天天有折扣；2005/9新VI系统正式启动，说明其已开始重视形象拓展； 优劣势 市场部终端运营课 竞品.分析.黛富妮家纺 广东福建广西 重点区域市场 市场部终端运营课 竞品.分析.黛富妮家纺 品牌内涵：一被子的爱，一辈子的幸福 广告语 +市场愿景 市场部终端运营课 竞品.分析.水星家纺 Shanghai shuixing home texile 上海.水星家纺 市场部终端运营课 竞品.分析.水星家纺 南通 上海 生产基地、营销基地 市场部终端运营课 竞品.分析.水星家纺 被类 产品特色\主打产品 市场部终端运营课 竞品.分析.水星家纺 成立于1987年，前身为浙江水星被服有限公司；以省代形式做市场、价格低，供应快、产品多为帖牌货但被子却是水星的一大优势： 1、低熔点纤维被胎成型工艺因低熔点纤维在一定温度下熔化，从而起到连接纤维作用，故棉胎蓬松度高、不板结、不起团，长期使用不断棉。用在涤纶纤维或混合纤维作为填充料的被胎中。2、枕芯生产使用的是枕芯一次灌装成型设备，传统手工灌装有其优越性，同时也有会出现断棉、灌装不均匀的现象。水洗后枕芯易结块、变形，而枕芯一次灌装成型设备的使用，使水星枕芯均匀、饱满