第八章_公共关系策划2.pptxVIP

公共关系策划;一、公共关系策划概述;1.1 公共关系策划的含义;1.2 公共关系策划的要素;1.3 公关策划的原则;二、公关策划创意技法;2.1 运势;（二）运势的涵义 运势是指在公共关系策划中正确地分析、把握和利用有利的社会舆论、环境、声势、情感氛围等因素，使企业的公关活动更引人注目，发挥出更大的效应，收到“四两拨千斤”的效果。 主观努力去运势，即能动地蓄势、用势、借势、造势和取势等。 ;1、蓄势;案例：;2、用势;; 在被邀请参加庆典的人员中，不仅有股东代表、工人代表、社会名流，还有那些做出了突出贡献的销售人员的家属和亲友。 　　在庆典活动中，公司主管会同那些常年忙碌，难得一见的销售人员聚集在一起，彼此毫无拘束地谈天说地。在这种交流中，无形地加深了彼此心灵的沟通，增强了销售人员对企业的“亲密感”和责任感。IBM公司的“金环庆典”活动属于企业内部的公共关系活动，它对企业公共关系的发展有着极其重要的现实意义。 ;案例2：美国可口可乐公司百年纪念活动; 市长安德鲁·扬和可口可乐公司总裁戈伊祖艾塔一起引导游行队伍，其后是1000人的合唱团和有60列队伍的交响乐队，演奏可口可乐的传统颂歌——“我愿给这世界买一杯可口可乐”；亚特兰大市洞穴状的奥姆尽中心的四周竖立着巨大的电视屏，通过电视屏幕，观众可以看到在伦敦举行可口可乐百年庆典场面。 为了响应可口可乐公司“跟上浪潮”的最新广告口号，伦敦的典礼策划者准备了一次大型的动人心魄的活动：???????; 以半个地球之遥的伦敦为终点，把里约热内卢、内罗毕、悉尼东京连接起来，通过卫星一次推倒60万张多米诺骨牌。当多米诺骨牌天衣无缝地一浪接一浪地倒下去并在伦敦到达终点时，一个巨大的百事可乐罐出现了，多米诺骨牌爬上最后一个斜坡，引起一次小型爆炸，百事可乐被炸得粉碎。顿时，全世界可口可乐公司的职员都欢呼起来了。 ;3、借势;案例： 双喜世纪婚礼公司的成功借势 双喜世纪婚礼公司借助社会热点事件的号召力和吸引力成功策划，在许多新婚夫妻心目中树立了象征性的形象，每年都有数以万计的新婚夫妻关注双喜世纪婚礼。据悉，许多新婚夫妻不仅仅是参与，而且为下一届双喜世纪婚礼应该与哪些社会热点相结合出谋划策。相关数据显示，每一次双喜世纪婚礼的举行，都会吸引上万名新郎、新娘关注和报名，活动涉及的网站浏览量平均超过了3000万次。得益于居高不下的网络人气，双喜世纪婚礼的影响力不断扩大，品牌知名度得以迅速提高。; 2007年，在北京奥运会即将举行的前夕，针对中国人热切盼望奥运的喜悦心情，双喜世纪婚礼以“喜缘盛会，喜传天下”为主题，组织新郎、新娘走进几个举办、协办奥运会的城市，包括北京、香港、青岛、秦皇岛等。新郎、新娘在北京等奥运城市参与了一系列与奥运有关的活动，加深了对奥运会及奥运精神的领悟，同时也为北京奥运会送上了最诚挚的祝福。“喜缘盛会，喜传天下”双喜世纪婚礼引起的社会反响与前一届一样轰动，无论是参与的新郎、新娘还是其他民众，都从此次活动中收获了前所未有的喜悦感和成就感，营造了全民共迎北京奥运会的喜庆氛围。/07/1114/09/3T8H2U.html ;借“热点”之势;蒙牛借我国航天事业之势;4、造势;案例：“鸽子事件” ; 他认为，举行一次记者招待会，设计一次专题性活动，散发介绍性的小册子等等，都可以把总部大楼竣工的信息传播给公众，这些自然也算是好方法，但仍是一般常规的方法。最佳的方法应做到使公众产生浓厚的兴趣，以至迫切想听、想看。现在一大群鸽子飞进了52层高的大楼内，这本身就是一件很吸引人的新奇事，如果再能够巧妙地在这件事上做点文章，则一定能产生更大的轰动效应。于是，在征得公司领导同意后，他立即下令关闭这个房间的所有窗门，不能让一只鸽子飞走。 ; 接着，他设计并导演了一场妙趣横生的“制造新闻”活动。 首先，这位公关顾问别出心裁地用电话与动物保护委员会联系，告诉他们此间发生的事情，并且说，为了不伤害这些鸽子，使它们更好的生栖，请动物保护委员会能迅速派人来处理这件有关保护动物的“大事”。动物保护委员会接到电话后居然十分重视，答应立即派人前往新落成的总部大楼处理此事，他们还郑重其事地带着网兜，因为要保护鸽子，必须小心翼翼地一只只捉。; 公关顾问紧接着就给新闻界打电话，不仅告诉他们一个很有新闻价值的一大群鸽子飞进大楼的奇景，而且还告诉他们在联合碳化钙公司总部大楼将发生一件既有趣而又有意义的动物保护委员会来捕捉鸽子的“事件”。 新闻界被这些消息惊动了。他们认为，如此多的鸽子飞入一幢大楼是极少见的，又加上动物保护委员会还将对它们采取“保护”措施，这确