联想笔记本电的广告策划方案.docVIP

文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 联想电脑广告策划书 目录 一．市场背景 1 二．产品分析 5 三．定位策略 8 四．广告分析 8 五．价格策略 9 六．活动推广策略 11 七．媒介策略 11 八．广告经费预算 14 第一部分：市场背景 一， 市场环境 （一）宏观环境 1，学生概况： 湖南信息科学职业学院学院目前在校大学生近 8000 余人，并且 在全国大学生不断增多的大形势下湖南信息科学职业学院学生数也 在不断增加。 1文档收集于互联网，如有不妥请联系删除 . 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 2，经济环境： 随着经济的发展，全国范围内人们生活水平不断提高，电脑不 再是有钱人的工具， 虽然在校大学生经济还不能独立， 但越来越多的 家庭能够支付购买电脑的费用， 很多学生也通过节假日打工或奖学金 购买。 3，有关政策： 计算机应用已成为现代人必备技能之一，大学生更应该掌握电 脑的使用，计算机应用是大学生的必修课之一。 湖南信息学院的很多 学科、专业的学习都离不开电脑， 因此学校对电脑使用不但没有限制， 而且还鼓励学生使用电脑辅助学习， 为学生提供了良好的上网条件和 良好的使用环境，在学生电脑安全方面做得相当到位。 4，地理环境： 泸州职业技术学院校区电脑城较远，附近没有较大商店，购买物品很不方便， 由