第五章网络营销.pptxVIP

第五章 网络营销;网络营销;网络营销的特点;网络营销的平等性营造了相对公平的市场竞争环境 网络营销的商品多样性 网络营销可以减少经营成本 1.虚拟商场节省场地和仓储费用 2.减少中间环节费用 ;网络广告;网络广告的基本特征;网络广告的优越性;网络广告的形式;专题论坛广告 建立网上广告专用服务器 租用网上服务器空间发布广告 直播或插播广告 互动游戏广告;;;电子邮件广告;网上广告定价;网络广告策划;电子市场;电子市场的两种形式;;电子市场的建立;网上购物的付款方式;电子现金支付过程;网上购物快速发展的原因 ;对于消费者： 轻松实现货比多家 商品价格低廉 足不出门就可买到自己所需的商品 省时、省力又省钱 得到一些常规购物没有的服务 ;美国联邦快递的网上服务;联邦快递美国站;旅游业的网上服务;中华旅游咨询网;网络营销策划的基本原则;企业网络营销站点的建设 ;域名申请;;站点建设的准备 ;站点的设计与开发;影响网络营销效果的因素;网络营销战略 ;隐性广告;网络上隐性广告的形式;网络广告的规范;网络营销中消费者保护;跨国网络营销;案例1：网络广告-DoubleClick;收入来源：Doubleclick Network和Direct DoubleClick Network是指公司在网站和广告商之间扮演的中间人角色；DoubleClick Direct是为从事直销业者提供的服务。 商业模式成功的要点： 1、避免客户过于集中 2、尽力扩大加盟站点数量 3、提供完善的有增值意义的服务，以避免 被网站和广告主联手“抛弃”。 ;;案例2：圣达公司的网上市场 ;主要业务： 网上宣传介绍产品 接受订货 将定单传递给制造商 服务特色： 1.招纳足够多的制造商来建立一个有充分选择性和 吸引力的产品市场,与制造商达成较低价格 2.保证售价最低，承诺顾客在购物后30天内发现同 样的商品低于其售价，立即以支票返还差价 3.对售出商品一律承担两年的质量担保 ;收入来源： 实行会员制 几乎完全依赖会员费，不必从交易中赚钱，可以按批发价或接近批发价的价格将产品卖给零售商 网上销售获得的利益还包括低运行成本 作为直销公司，传统零售商必须支付的许多费用圣达都得以避?? 圣达首页:;