第八章体育营销组合策略.pptxVIP

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2021-09-24 发布于河北
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第八章体育营销组合策略.pptx

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第八章体育营销组合营销;第一节体育产品策略;产品是具象的，消费者可以触摸、感觉、耳闻、目睹、鼻嗅；产品是物理属性的结合，具有某种特定的功能，比如车可以代步，饮料可以解渴。;;一、体育产品策略;图：产品的三个层次;;深圳华侨城“波托菲诺”小镇;;;二、体育产品组合的概念;产品组合的宽度：企业生产经营的产品线的多少。产品组合的长度：企业所有产品线中产品项目的总和。深度：指产品线汇总每一产品有多少种类关联度：是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。;P G;三、体育产品生命周期;Product Life Cycle;介绍期;大众甲壳虫（Volkswagen Beetle）;;;;摩托罗拉V998/V8088产品策略;产品生命周期战略;四、体育无形资产的概念及基本特征;（二）体育无形资产的特征;体育无形资产经营的内容;（五）体育无形资产的经营策略;第二节体育市场价格策略;二、定价方法;三、定价策略;消费者价值感受过程;收支平衡分析;市场需求;经验曲线定价;第三节体育营销促销策略;二、促销组合策略;三、制定促销方案;四、体育广告;广告种类;广告媒体选择因素;第四节体育分销渠道选择策略;二、制定分销渠道策略;三、营销分销渠道选择的因素;四、设计分销渠道;分销渠道的长度：;分销渠道的宽度