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企业品牌资产探讨
———————————————————————————————— 作者：
———————————————————————————————— 日期：
2
安徽大学继续教育学院函授
毕 业 论 文
题 目 企业品牌资产探讨
系 别 继续教育学院
年级专业 13 级工商管理
学 号 CHB101125005
姓 名 陈天然
指导教师 贾 茜
完成日期 2014 年 9 月 4 日
安徽大学继续教育学院
目 录
引言……………………………………………………………………………………………… 1
一、品牌资产理论的研究……………………………………………………………………… 1
（一）基于企业从财务角度进行品牌资产的定义………………………………………… 3
（二）基于市场的品牌力对品牌资产的定义……………………………………………… 3
（三）基于消费者与品牌资产关系的定义………………………………………………… 4
（四）品牌资产概念在我国的使用以及出现的问题……………………………………… 4
二、品牌资产的评估…………………………………………………………………………… 5
（一）品牌资产的评估方法………………………………………………………………… 5
1、评估方法要素………………………………………………………………………… 5
2 、评估方法的特点……………………………………………………………………… 6
（二）市场/ 顾客影响力评估法及其步骤 ………………………………………………… 6
1 、确定相似品牌的可比交易案例……………………………………………………… 6
2 、被评估品牌的忠诚度………………………………………………………………… 7
3 、可归属品牌的收入…………………………………………………………………… 7
4 、品牌的扩展和发展潜力……………………………………………………………… 7
5 、估计该品牌的剩余生命期…………………………………………………………… 7
6 、确定品牌收入增长率………………………………………………
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