网络营销创意营销之源.pptxVIP

何建民;讲 授 要 点 随着因特网及信息技术的广泛应用，传统的销售商品(服务)的渠道、市场营销策略和方法已不再像过去那么有效。 在因特网环境下，企业构建稳定持久的客户关系，将其能力与网络资源有效结合和利用，以获得消费者需求，提供适销对路的产品(服务)，从而获得稳定持久的收益，已经成为网络营销战略的主要任务。如何运用网络社区、电子邮件、博客、播客等新型电子营销手段，为消费者设计体验性的、娱乐性的和病毒扩散性的销售商品及其信息的活动体验过程，是企业营造不完全竞争市场环境，形成具有创意和特色的网络营销策略的重要内容。 本节阐释网络营销策略以及营销资源组合应用的基本概念，和网络营销策略的创意设计方法。 ;知识点和重点 (1) 网络品牌和产品(服务)概念及其策略 (2) 网络产品(服务)定价概念及价格策略 (3) 网络渠道策略以及去中介和中介重构 (4) 网络促销与网络广告 学习难点 (1) 网络品牌的形成及主要影响因素 (2) 网络营销策略组合及其应用;创造具有独特的、差异程度高的企业产品(服务)，并使之在市场上很少有替代品或替代服务出现； 使竞争者短期内难以生产或提供具有相似特征(包括功能、价格、性能等)的产品或服务; 发挥因特网的泛在性和互动性特点，将实体产品和虚拟世界有机结合。 ;产品整体概念包括五个层次：;;;;;服务是指一方向另一方提供的无形