全国自考市场营销学(单项选择题)模拟试卷3(题后含答案及解析).pdfVIP

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2021-09-25 发布于江苏
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全国自考市场营销学(单项选择题)模拟试卷3(题后含答案及解析).pdf

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全国自考市场营销学（单项选择题）模拟试卷3(题后含答案及解析) 题型有：1. 1． IBM 不以世界最大的电子计算机制作者自居，而是将自己定位于为解决问题和满足需要而存在，从顾客角度开发新产品。IBM 的做法体现了市场营销哲学中的 ( ) A．生产导 B．产品导向 C．营销导 D．推销导向正确答案：C 解析：营销导向作为现代市场营销哲学的一种，是一种以顾客为中心的经营理念，营销导向的企业将关注焦点放在顾客的需要上。而选项ABD均是传统市场营销哲学，传统营销哲学的思维定式是“以生产者为中心”。知识模块：市场营销和营销哲学 2．企业对市场状况不甚了解或对问题不知从何处寻求突破时所采用的调研方式是 ( ) A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．预测性调研正确答案：A 解析：探索性调研是指在企业对市场状况不甚了解或对问题不知从何处寻求突破时所采用的调研方式。其主要功能是“探索”，即帮助调研主体识别和了解。知识模块：市场营销调研 3．在控制条件下对所研究现象的一个或多个因素进行操纵，以确定这些因素之间的关系。这种方法称为 ( ) A．观察法 B．专家调查法 C．实验法 D．深度小组座谈法正确答案：C 解析：实验法是指在控制条件下对所研究现象的一个或多个因素进行操纵，以确定这些因素之间的关系，它是因果性调研中经常使用的一种行之有效的方法。知识模块：市场营销调研