网路品牌法则.pptxVIP

;網路品牌法則;虛 榮 法 則;─　奇異電氣(GE)在管理上, 確有獨到之處,;線上世界跟現實世界有基本上的差異嗎？;以前用的招牌：「地球上最大的書店」;亞馬遜在經營主力品牌奏效之後， 擴大營業的策略，轉戰子產品， 是否一樣可以奏效呢？;如果亞馬遜想要更上層樓， 以下是五個基本策略：;◎　鎖緊焦點;◎　拓展市場;◎　獨佔領域;許多管理人相信，只有推出更好的產品跟 服務，品牌才能獨佔市場；但是，可口可 樂、赫茲、百威之所以歷久彌新，不只是 因為它們的產品接近爐火純青，而是因?? 他們獨佔了這個類別的產品。;如果你是第一個進入種類別的品牌，率先 壟斷市場，那你要怎麼辦？;◎　可口可樂除了可樂本業根基穩固之外， 　　雪碧，也是首屈一指的檸檬碳酸飲料。;分 散 法 則;許多網路品牌，都栽在整合的陷阱裡，他們 的意圖是把網路世界跟現實世界聯繫起來， 創意無限，沒有邊界。;;;;;分 散 法 則;許多網路品牌，都栽在整合的陷阱裡，他們 的意圖是把網路世界跟現實世界聯繫起來， 創意無限，沒有邊界。;為什麼分化型產品比較受歡迎，整合性產品 都一敗塗地呢？;我們為什麼要刻意強調整合？;轉 型 法 則;◎　網路革命會改變我們生活的所有面向;◎　網路為全球新的競爭力指標;未來搜尋引擎的重要性將降低，紙張印刷的大套書籍將被淘汰，送信將不只是郵局的唯一差事。各種金融服務將朝網路發展，網路零售業將變為價格戰，