某公司产品品牌及个人品牌经营培训教材 .pptxVIP

产品品牌及个人品牌经营成功取决于： 一是所站的高度 二是所朝的方向品牌灯塔是否有足够的感召力，取决于灯塔是否有足够的高度和光线的色彩。品牌能否成功，就在于我们能否在社会大众心中建立起成功有效的价值灯塔。这个价值灯塔是否具有足够的高度和非凡的光芒，这就是品牌背后的伟大两极——高度和角度。占据第一争夺第一位阶升级制造第一你在这个团队中的第一是什么？为什么“差异化”如此重要？因为在消费者看来“差异”往往代表“优点”，而且是优点的累加。比如：当沃尔沃诉求“安全”的差异性的时候，消费者理所当然地相信，安全的轿车一定是各方面性能都最优越的，安全一定是沃尔沃车很多技术优势累加而成的，于是消费者认为安全就等于最优。同样，当宝马诉求速度的差异的时候，消费者也理所当然地相信速度最快得轿车一定是很多技术汇聚而成，于是消费者认为最快就等于最好。同理，当飘柔诉求头发飘逸的时候，消费者也想当然地相信，好的洗发水才能使头发飘逸，所以使头发飘逸的洗发水一定是好的洗发水。位阶竞争犹如跳高比赛，第二名和第一名就差那么一厘米，可就这一厘米使得第二名变得永远平庸！如果你在现有的类别中都排不到前面，怎么办？那就重新划出一个新类别！这样，你在这个类别中不就排第一了吗！这是一种很有意思的也最具智慧的竞争方式！它确保你不按对手制订的游戏规则行事。按对手的规则和对手竞争实际上是一种最笨的方法！9、我们的市场行为主要的导向因素，第一