网络促销培训课件.pptxVIP

电子商务概论;网络促销;8.1 网络促销的概念、分类与作用;8.1.1 网络促销概念与特点 ;8.1.2 网络促销的分类;8.1.3 网络促销与传统促销的区别;3.消费群体和消费行为的变化 上网购物者是一个特殊的消费群体，具有不同于消费大众的消费需求。这些消费者直接参与生产和商业流通的循环，普遍实行大范围的选择和理性的购买。 4.对网络促销的新的理解 网络促销虽然与传统促销的最终的目的是相同的，整个促销过程的设计具有很多相似之处。 应从新角度去认识，理解这种依赖现代网络技术、与顾客不见面、完全通过网络交流思想和意愿的商品推销形式。 应通过与传统促销的比较去体会两者之间的差别，打开网路促销的新局面。;8.1.4 网络促销的作用;8.2 网络促销的实施程序;8.2.1 确定网络促销对象 ;8.2.2 设计网络促销内容;8.2.3 决定网络促销组合方式;图8-1 网络促销的“推战略”与“拉战略”;8.2.4 制定网络促销预算方案;8.2.5 衡量网络促销效果;8.2.6 加强网络促销过程的综合管理;8.3 网络广告促销;8.3.1 网络广告概述;2.网络广告的分类 网络广告主要按照其表现形式有8种类型。 （1）静态的或动画式的旗帜广告。此类广告一般为长方形，类似于旗帜散布在网页上（参见图8-1）。;（2）漂移广告。此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览者的注意（参见图8-3）