原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
试卷代号：21 75
国家开放大学（中央广播电视大学）秋季学期“开放专科”期末考试
市场营销学 试题
注意事项
一、将你学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸规定栏内。考试
结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场 o 监考人收完
考卷和答题纸后才可离开考场。
二、仔细读懂题目阐明。，并按题目规定答题。答案一定要写在答题纸指
定位置上，写在试卷上答案无效。
三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。
一、单项选取（在每小题 4 个备选答案中选出一种最优，将其序号填在答题纸上。每小题
2 分，共 30 分）
1．市场利基者发展核心是实现( )。
A．多元化 B．避免竞争
C．紧密跟随 D．专业化
2．影响？肖费需求变化最活跃因素是( )。
A．个人可支配收入 B．个人可任意支配收入
C．个人收入 D．人均国内生产总值
3．旨在促发顾客购买行动而在短期内采用各种勉励手段称 ( )。
A．广告 B．人员推销
C．公共关系 D．销售增进
599
4。在产品生命周期中，丰厚利润普通在( )阶段开始浮现。
A．引入 B．成长
C．成熟 D．衰退
5。当目的顾客人数众多时，生产者倾向于运用( )。
A．长而宽渠道 B．短渠道
C。窄渠道 D．直接渠道
6．对于拥有良好名誉且生产质量水平相近产品公司，宜采用包装方略应是( )策
略。
A．级别包装 B．类似包装
C．分类包装 D．配套包装
7．某服装公司将消费者市场分为“老式型”、“新潮型”、“节俭型…‘奢靡型”等，这是根据
( )所做细分。
A．心理因素 B．地理因素
C．人口因素 D．购买行为因素
8．如下哪一种不是补缺基点特性？( )
A．有足够市场潜量 B．对竞争者有强大吸引力
C。利润有增长潜力 D．公司具备必须资源和能力
9．某公司欲运用需求价格弹性理论，通过减少产品价格提高其销售量，普通状况下，这种
方略对下列 ( )类产品效果明显。
A．产品需求缺少弹性 B．名牌产品
C．生活必须品 D．产品需求富有弹性
10. -个公司若要辨认其竞争者，普通可从如下( )方面进行。
A.产业和市场 B．分销渠道
C。目的和战略 D．利润
11．市场细分是依照( )差别对市场进行划分。
A．买方 B．卖方
C．产品 D．中间商
12.市场上所存在尚未满足或尚未完全满足需求即( )。
A.环境威胁 B，市场机会
C．市场利润 D．成本优势
600
13.当产品处在其生命周期引入阶段时，促销方略重点是( )。
A．结识理解商品，提高知名度 B。促成信任、购买
C。增进信任与偏爱 D．满足需求多样性
14.当一种公司规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，最适当竞争方略是( )。
A，攻打方略 B．市场多角化
C．专业化生产和经营 D．防御方略
15.有效营销沟通第一步是( )。
A。拟定沟通目的 B．制定沟通筹划
C．找出目的接受者 D。设计沟通信息
二、判断正误(请依照你判断，对的在答题纸上划“√”，错误划“×”。每小题 2 分，共 20 分 j
16.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和当代管理学等基本上应用科学。( )
17.密集分销有助于控制公司中间商。( )
18.有关群体对消费者影响因购买产品不同而不同，对价值小和使用时不易被她人
察觉商品影响小，反之影响大。( )
19．当产品处在引入阶段时，采用广告和公共关系进行促销效果最佳。( )
20．细分市场是由相类似公司构成。( )
21．避强定位方略规定公司必要具备与竞争对手不相上下竞争实力。( )
22.汽车和零配件是两种互补产品。对其最佳定价技巧是同高同低，即汽车价
您可能关注的文档
最近下载
本司主营文章撰写、培训教材、合同协议、发言稿、策划、汇报、各类文案。 ~ 海量资深编辑老师无缝对接，一对一服务。 ~ 保原创！可加急！免费改！
文档评论（0）