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潜在蜜月旅游者产品消费需求研究 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 2 潜在蜜月旅游者产品消费需求研究 - 经济 潜在蜜月旅游者产品消费需求研究程 萍 赵艳艳 摘 要：随着备受宠爱的 80 、90 后青年群体全面到达适婚年龄，蜜月旅游市场需求不断增大。 进行蜜月旅游产品消费需求的研究， 对探索蜜月旅游者消费行为特征，设计和开发适应蜜月旅游市场的产品， 制定出恰当的蜜月旅游产品发展战略具有一定的现实意义。 关键词：潜在蜜月旅游者 蜜月旅游产品 消费行为需求 消费心理需求本文为咸阳师范学院科研基金项目 (13XSYK027) 。 一、引言 在中国人的观念中， 结婚被看作人生最重要的环节之一， 随着备受宠爱的 80 、 90 后全面达到适婚年龄，我国正处于新一轮的结婚生育高峰期。现今青年人的 思想观念新潮，追求个性，对于婚礼策划的要求只增不减。而据有关调查显示， 蜜月旅游的消费占结婚产生的消费总额的比重很大， 蜜月旅游已然成为婚庆消费的结构中的主要构成部分，我国蜜月旅游市场的发展潜力巨大。 在我国蜜月旅游的发展处于初级阶段，不仅是蜜月旅游的市场需求大于供给， 在蜜月旅游产品的设计上也比较单一。 在蜜月旅游产品中的食、 住、行、游、购、娱这几个环节也未能形成一个成熟的链接， 也没有一个专业的大型专营蜜月旅游 运营商。而随着旅游市场和蜜月需求的不断扩大， 对于蜜月旅游这一新兴旅游形 式及其相关概念的研究仍比较匮乏， 关于蜜月旅游的现有理论未能满足市场的需 求。本文将立足于蜜月旅游这一特殊的细分旅游市场，以 80 、90 后一批潜在蜜月旅游者为研究对象， 通过文献研读和市场调查归纳分析出蜜月旅游消费者的心 3 理需求，消费行为需求， 以期为蜜月旅游市场的进一步发展提供些许有实践意义的举措。 目前，我国蜜月旅游的开发与发展都处于比较初级的阶段， 不仅是蜜月旅游的 市场需求大于供给， 在蜜月旅游产品的设计上也比较单一， 满足不了旅游消费者的需求。在蜜月旅游产品的食、住、行、游、购、娱各环节也未能形成一个成熟 的链接，也没有一个专营蜜月旅游的运营商。 二、研究设计 本文以定量研究为主， 在广泛搜集和研读课题相关文献资料的基础上， 通过问卷调查的方法获取数据，最后运用数理统计软件对数据进行统计分析。 笔者对城市周边的 80 、90 后潜在蜜月旅游者进行抽样调查，所用问卷共分为三个部分， 第一部分是被调查者的基本信息， 包括性别、年龄、学历、收入状况； 第二部分是对潜在蜜月旅游者的消费心理需求调查； 第三部分主要涉及潜在蜜月 旅游者的消费行为需求调查，主要包括消费时间、能力、额度、偏好等问题。 三、数据分析 样本人口学统计 4 本次调研共发放问卷 250 份，回收 240 份，其中有效问卷 228 份，有效回收率为 95% 。在所有的被调查对象中，女性人数较多，占总人数的 57% ，男性占43% ，说明在蜜月旅游活动中， 女性相较于男性的积极性更高。 在受访者的年龄上， 20~25 岁的达到了 67% ，26~30 岁的受访者占总人数的 20% ， 而 31~35 岁的占总人数的 13% ，这可以看出 90 后已成为是潜在蜜月旅游消费的主力军。在表中可以看出受访者的受教育程度较高，本科及以上的占 62% 。 潜在蜜月旅游者的消费心理需求分析 追求纪念和浪漫的心理。蜜月旅游者对蜜月旅游产品消费的主要目的是 希望通过蜜月这一形式来见证与纪念夫妻二人的甜蜜爱情， 这就不仅要求旅游产品具有浪漫的特点，也要有一定的纪念性。 追求时尚与新奇的心理。现今青年人普遍追求独特与个性，不再满足于 普通的大众旅游产品。 蜜月旅游这种行为在如今原本就是一种潮流， 年轻人也更需要与众不同的为自己量身定制的个性化的旅游产品。 追求休闲和私密的心理。在选择跟团旅游的蜜月旅游者中，一半以上的 受访者选择两人独行，占总数的 57.89% ，如图 3-1 所示。因此，蜜月旅游者大多还是倾向于二人独处的空间。 追求细节与完美的心理。蜜月本身具有独特性，面对一生只有一次的机 会，蜜月旅游者自然会比较重视， 期望物超所值的感受会更加深， 对一切环节都 5 要求比较严苛，所以蜜月旅游者有追求完美的心理需求。 潜在蜜月旅游者的消费行为需求分析 消费群体 据调查所得， 20-35 岁年龄段的人群是蜜月旅游消费市场的主要部分。而 36-55 岁的再婚人群仅次于年轻的新婚夫妇， 这个年龄段的人群有相当的积蓄可以支持其蜜月旅游的消费， 而且他们更愿意长途旅游且愿意寻找不同于一般的旅游目的地。因此，蜜月旅游消费群体主要是年轻人， 同时以再婚的