统计学之数据的收集与整理.pptxVIP

本资料来源 §2 数据的收集与整理 §2·1 数据的收集 一、调查方案的设计 一、调查目的——“为什么调查”。 二、研究对象、调查对象、调查单位——“向谁调查”。 三、调查项目——“调查什么” 。 四、调查方式和方法——“怎样调查”。 五、调查地点和调查时间——“什么时间、什么地点”。 六、组织计划（具体工作计划）——“谁做调查”等等。 案例： 调研可以增加商战的胜算，而失败的调研对企业来说是一场噩梦。上海柴氏宠物食品公司为一次市场调查付出了三十几万元的代价。拿到错误的数据不如没有数据。 2004年底，为了能提高产品在宠物食品市场的竞争力，以前做生意一贯靠经验的柴远森先生决定为产品设计做消费调查。 　　为了能够了解更多的消费信息，柴先生设计了精细的问卷，在上海选择了1000个样本，并且保证所有的抽样在超级市场的宠物组购物人群中产生，内容涉及：价格、包装、食量、周期、口味、配料等6大方面，覆盖了所能想到的全部因素。 2005年初，上海柴氏的新配方、新包装狗粮产品上市了，短暂的旺销持续了一星期，随后就是全面萧条，后来产品在一些渠道甚至遭到了抵制。2005年2月初，新产品被迫从终端撤回，产品革新宣布失败。　 公司请了十多个新产品的购买者回来座谈，原来，他们拒绝再次购买的原因是宠物不喜