某石化公司战略规划教材 .pptxVIP

河北京都石化公司战略规划2012年5月第一章：润滑油行业现状现状分析---市场宏观状况市场宏观状况 A 2011年润滑油年市场总销量达710万吨（国家统计数据 总产量826万吨）; B 2012年预计润滑油市场自然增长率为5%，预计市场总量 为730-750万吨，其中的中高档油品市场增长率为8%以上。 C 全国润滑油生产厂家达3500家左右（现有厂家超过4000 家，预计2012年倒闭10%以上）； D 全国润滑油品牌将进一步减少（现有品牌6400个左右）现状分析---行业竞争状况根据一定的竞争力排名，各主要品牌又可分为以下四类： 根据以上分析，在竞争对手中，外资品牌的竞争力主要集中于品牌与技术上，而国内品牌所拥有的核心竞争力在资源本土化和价格上。随着市场发展，国内企业原有的本土资源和规模优势将会逐渐消失，只有技术与管理结合才能真正成为竞争的优势。因此国内企业必须增强在技术与管理上的核心竞争力，才能真正抵御竞争。现状分析---国内主要品牌市场指数润滑油品牌总体使用情况 国内润滑油品牌总销售情况中，长城位列第一，具有相对市场优势，昆仑和统一分别位列第二和第三。 但在国内高端油市场，美孚第一、壳牌第二、长城近年增长迅速，超过嘉实多排名第三。现状分析---高端产品市场状况高端市场竞争状况第一军团嘉实多、埃索、道达尔、SK、福斯、加德士等国际品牌以及昆仑、统一 第二军团第三军团龙蟠、