美捷诚婴幼儿奶粉品牌沟通方案1231.pptxVIP

2013年1月24日;市场现状 竞品分析 消费者分析 本品分析与品牌定位 推广策略建议;市场现状;婴幼儿奶粉市场将持续增长，市场发展潜力巨大。;市场现状;市场现状;市场现状;市场现状;市场现状;竞品分析;婴幼儿奶粉品牌状况;08年婴儿奶粉广告投放TOP10;国外品牌婴幼儿奶粉十强;国产品牌婴幼儿奶粉十强;外资品牌三甲;婴儿奶粉NO.1——多美滋;产品支持点;婴儿奶粉NO.2——美赞臣;产品支持点;;产品支持点;;产品支持点; 启赋开启了我国高端婴幼儿奶粉市场价格最贵奶粉的先河，以“自然——自然利用，自然哺育，自然吸收”为核心概念，提出了还原自然、尊重天性的营养新理念，由此引出营养并不是越多越好，而是要让营养配比适应宝宝的吸收利用机制，提出“亲和人体，还原自然”的定位。 惠氏并没有极力强调自己的天然奶源优势，但是从惠氏的网站中我们可以看到这样的描述： 惠氏坚持选用全球优质奶源地之一—新西兰的天然，纯净，无污染的优质奶源奶。那里不仅水源丰富、土地肥沃，是环境优越的海岛型天然牧场：更坚定杜绝农药、抗生素及生长激素，奶牛一年四季都被放养于天然草场。“天然育牛”为的就是确保每一滴牛奶都没有被化学物质污染，真正从源头把控牛奶的质量。 这说明了产自新西兰奶源的惠氏产品同样是诉求天然的奶粉之一。不论其有没有有机认证，这种返璞归真、还原自然的传播概念，可