市场营销学判断题95分之欧阳科创编.pdfVIP

欧阳科创编 2021.02.05 市场营销 学自测习题二 时间：2021.02.05 创作：欧阳科 判断题 A A 企业经营 2种产品、B企业经营 12种产品，说明 B企业 产品组合宽（ ×） B 不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（∨） 边际贡献含有固定成本（∨ ） 边际贡献小于零时企业产销量越大亏损越多（ ∨） 便利品通常采用广泛分销策略（ ∨） 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。(×) 不相关的商品交叉弹性等于零（∨ ） 包装属于整体产品的延伸层（ ×） 包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤 露的瓶子，就是运输包装。（×） C 产品从上市到退出市场的时间间隔是产品的使用生命周 期。(×) 欧阳科创编 2021.02.05 欧阳科创编 2021.02.05 产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此， 在异质产品市场上，企业较大的自由决定产品价格。 （√） 产品的生命周期是指产品的市场寿命（∨ ） 产品的生命周期一般用销售量和利润额的变化率来衡量 （∨） 产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关， 越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之， 则需求弹性越大。（√） 产品的质量、功能、送货、服务等构成了有形产品。(×) 产品观念被称为营销近视症（ ∨） 产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（×） 产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和 （∨） 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技 术等实力。(×) 产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（× ） 产品组合密度是企业经营产品线之间的相关程度（∨ ） 产品质量是整体产品的核心（× ） 产品专业化是向不同市场提供同种产品（∨ ） 从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品 的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。 欧阳科创编 2021.02.05 欧阳科创编 2021.02.05 （√） 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换 关系的总和。（×） 促销的实质是商品交换。(×) 促销就是企业为其产品作广告。（×） 采用跟随策略的缺点在于风险很大。(×) 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们 将营销理论和企业管理的实践密切地结合起来。(×) 差异性市场策略的最大缺点是风险较大。(×) D 当产品处于引入期，采用广告和公关关系进行促销的效果 最佳。（√） 对产品和服务的需求水平和时间与期望的需求水平和时间 相一致，这种需求状况叫做饱和需求。（√） 德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（ ∨） 当价格上升导致销售收入增加时表明该产品富有弹性（×） 代理商均不拥有商品所有权（∨ ） 当两种产品为互补品时，其交叉弹性小于零（∨ ） 对企业产品组合的改进，主要的方法是调整。（√） 当企业以公开技术大量生产新产品时应采用渗透定价策略 （∨） 当市场价格高于均衡价格时呈现供不应求状态（× ） 欧阳科创编 2021.02.05 欧阳科创编 2021.02.05 对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。(×) 典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成 长阶段。（×） 对消费品的促销多采用拉的策略（∨ ）