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市场营销学第 2 次作业 一、单项选择题(只有一个选项正确，共 10道小题) 1. “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（ ）因素之列。 (A) 人口 细分 (B) 地理细分 (C) 心理细分 (D) 行为细分 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：B 解答参考： 2. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用（ ）。 (A) 人员推销 (B) 广告促销 (C) 销售促进 (D) 公共关系 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考： 3. 促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用（ ）。 (A) 人员推销 (B) 广告促销 (C) 销售促进 (D) 公共关系 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考： 4. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够（ ） (A) 能够支付工资 (B) 弥补流动成本和固定成本 (C) 弥补变动成本 (D) 弥补固定成本 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考： 5. 以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪（ ） 。 (A) 初 (B) 五十年代 (C) 六十年代 (D) 七十年代 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：B 解答参考： 6. 企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是（ ）。 (A) 单台变动 成本低于竞争者 (B) 扩大生产规模降低单台的变动成本 (C) 扩大生产规模降低单台 总成本 (D) 扩大生产规模降低固定总成本 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案： C 解答参考： 7. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观 念、推销观念、市场营销观念和（ ）观念的发展。 (A) 社会营销 (B) 目标市场营 销 (C) 消费者营销 (D) 生产者营销 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考： 8. 波士顿矩阵法以“市场成长率”和（ ）为两个坐标， 在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。 (A) “市场占有率” (B) “绝对市场占有率” (C) “相对市场占有率” (D) “市场销售占有率” 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：C 解答参考： 9. 企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大），并且具有 （ ）的市场业务。 (A) 市场需求优 (B) 技术优势 (C) 竞争优势 (D) 品牌优势 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：C 解答参考： 10. 行业竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望提供（ ）” 的有品牌差别的竞争者 (A) 相似产品 (B) 相似价格 (C) 相似产品和价格 (D) 相似需求 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考： 二、判断题(判断正误，共 7 道小题) 11. 拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式。 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：说法正确 解答参考： 12. 1978-1983 年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段。 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：说法正确 解答参考： 13. 企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素。 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：说法正确 解答参考： 14. 品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和具有 较大价格差异和有品牌差别的竞争者。 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：说法错误 解答参考： 15. 消费者的含义是指参与消费者或参与购买者。 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：说法正确 解答参考： 16. 促销是指销售促进。 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：说法错误 解答参考： 17. 服务是一种产品，它具有无形和使用时