广告创意与策划的教学大纲.pdfVIP

泰豪游戏分院 《广告创意与策划》课程教学大纲 课程名称：广告创意与策划 课程编码： 课程性质：专业方向课 适用专业：艺术设计 编写人： ；审定人： ； 一、课程简介 （一）课程性质与任务 “广告策划与创意”课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技 术课程。广告策划涵盖广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研 究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机 确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。广告创意又在课程体系中居于关 键地位，在广告运作的框架中起着至关重要的作用，因为它是广告作品直接打动 消费者的核心，是为促进产品或服务的销售、实现广告目标，经过创造性思维而 获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。创意是广告的灵魂，是广告设计的 基础，是使广告活动取得事半功倍效果的捷径。目前美广、装广、影视广告专业 均开设本课程，具体课程的细分根据不同的专业方向有所调整。总体是面向社会 主义市场经济发展的需要，面向地方经济发展的需要，培养德、智、体全面发展 的，具有一定的理论修养、写作、电脑操作等能力突出的复合型高等职业人才。 《广告策划与创意》锻炼学生公关、宣传的能力，提高他们适应市场经济的能力 1、（二）课程教学目的及要：求创意是广告的灵魂，提升创意能力；策划是广 告的生命，提升策划能力；注重课内课外作业训练，并强调以赛带练，在实 战中提升创作水平；广泛阅读：书籍、杂志、网站等； （三）课程教学内容 本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意，重广告策划书的撰写能 力和广告作品的创意能力的提升 （四）先修课程及后续课程 先修课程有：美术基础、图像处理 后续课程有：场景设计、角色设计、数字绘画 二、课程教学总体安排 （一）学时分配建议表：总32 学时 教 学 环 节 课 程 内 容 讲 课 习题课 实 验 实践 小计 第一章：广告创意 1 3 4 第二章：广告创意思维 1 3 4 第三章：广告创意原理 1 3 4 第四章：广告创意方法——国际广告 1 3 4 大师的观点 第五章：提高效率的工作步骤—— 1 3 4 广告创意的程序 第六章：广告创意的语言表达 1 3 4 第七章：广告创意的视觉表现 1 3 4 第八章：整体联动优化组合——广 1 3 4 告版面的创意 合 计 8 24 32 （二）推荐教材及参考书目 1．教 材： 2．参考书目： 《广告创意训练教程》张勇 高等教育出版社 《现代广告学》（第四版）何修猛 复旦大学出版社 2002 年 《现代广告