2021年度中国金饰市场零售终端趋势洞察：更主流、更年轻、更透明.pdf

2021 年中国金饰市场零售终端趋势洞察 更主流、更年轻、更透明 目录 上半年的中国金饰需求概况 年中国金饰零售终端调研 黄金类产品在零售终端库存中占据主导地位 古法金饰势头强劲 按克计价逐渐回归 年轻消费者是零售商的重点关注对象 零售商对私域流量和数字化推广抱有较高期望 焦点 了解年轻消费者的产品购买历程 中国金饰需求驱动模型简介 结论 01 中国金饰市场：更主流、更年轻、更透明 2021 年，中国金饰市场的动向更加明朗。我们与中国黄金报社 合作，通过调研全国五百多家金饰零售商，深入解读了中国这个 全球最大金饰市场中的主要趋势： • 黄金类产品在中国珠宝首饰市场占据主导地位（第3 页） • 古法金饰受到热捧（第4 页） • 金饰产品定价日趋透明（第4 页） • 金饰零售商对年轻消费者充满期待（第5 页） • 私域流量和社交媒体将成为零售商的营销重点（第6 页） 此外，我们还根据金价走势、婚姻登记数量、收入情况和疫情影 响等因素，构建了中国金饰需求模型。我们相信，该模型能够帮 助读者更好地了解中国金饰需求的变化（第7 页）。 上半年的中国金饰需求概况 相对疲弱，但上半年的金饰消费表现良好，这是由于第一季 今年上半年，中国金饰需求增长强劲。继六年来最亮眼的第 度金价下跌 ，推动当季的金饰需求大增。 一季度之后，中国金饰消费量在 年第二季度趋于稳 其次，在多数情况下，金价上涨往往利好后续的金饰需求。 定，使上半年金饰总需求达到 吨，同比增长 ，与 由于中国大部分金饰为足金产品，因此中国消费者通常将金 疫情前水平相当 （图 ）。 饰视为投资资产，推崇“买涨不买跌”的消费心理。 图 年上半年中国金饰需求回升至疫情前水平 年下半年，国内金价创历史新高，同时给金饰市场带来大量 关注，并令消费者在今年上半年购买更多金饰以期金价进一 中国上半年金饰需求 步上涨。 吨 此外，春节销售旺季、政府出台刺激国内消费举措等其他多 种因素也推动 年迄今中国金饰需求增长。 年中国金饰零售终端调研 年第一季度，中国金饰市场受到疫情重创。疫情不仅 使该季度创下 年以来的一季度金饰需求新低，也对中 国金饰市场趋势产生了深远影响。为了全面了解市场动态， 我们与中国黄金报社合作，采用线上问卷调查和线下一对一 访谈相结合的方式，于 年第二季度对中国二十多个城 市的珠宝零售商开展了调研。 年金饰市场的调研结果于 年 月在一年一度由黄 上半年金饰消费 至 之间上半年平均消费 金报社举办的中国黄金珠宝盛典上发布并引起热烈反响。 同