新产品开发的立项报告书.docVIP

- . - . . -可修编- 新产品开发的立项报告书 行业，新产品的开发通常都是由企业部的人建议的，包括营销经理、市场经理、企业负责人等。新产品开发的过程如下： 　　 新产品立项报告书的制作 　　 2. 新产品开发的目标制订 　　 3. 市场研究和分析〔针对产品类别、生产技术、宏观环境、利润状况等深层次的SWOT分析〕 　　 4. 制订开发战略〔包括价格、渠道、促销、媒体组合、人员、区域等〕 　　 5. 费用与销售预算 　　 6. 营销方案实施 　　 7. 新产品〔品牌〕的维护 　　 对于前面二点，我们这里不作过多的讨论，主要就其他的五点进展深入细致的探讨，说到市场调研和分析，我们不得不说的是宝洁公司，宝洁公司对市场研究的投入每年上亿美元，它在定性研究、定量研究、抽样调查、访问等分析工具和技术上，通常都超过专业的市场研究公司，创造了独特的座谈会技术、深访、抽样等技术。在中国，正是宝洁早期进入之后，由于重视市场研究对公司的作用而大力宣传和实施，才促进了我国90年代的市场研究业的萌芽。调研行业的专家都有一个同意的说法：中国市场研究公司最初就是得益于宝洁，是宝洁公司的需求养活了当时的专业调研公司，也