国际市场营销概论.docxVIP

最新 精品 Word 欢迎下载 可修改 《国际市场营销学》教学大纲（2021年版） 本课程教学目的：通过本课程教学，帮助学生掌握现代国际市场营销的基本原理,培养学生的市场营销实战才干，使学生能运用所学的理论知识，具备进行国际市场营销策划的能力；具备进行国际市场研究的能力；具备制定国际经营战略，选择国际目标市场并进行市场定位的能力；具备进行国际市场产品决策、定价决策、分销决策、促销决策等方面的能力；提高分析和处理国际市场营销问题的综合能力和实践能力。 国际市场营销学的英文 International Marketing 第一章、国际市场营销概论 一、国际市场营销的概念及特点 （一）市场营销的概念 市场营销是指企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。 （二）国际市场营销的概念及特点 1、概念---是指企业跨越国界的营销活动，具体说就是引导企业的商品和劳务提供给一个以上国家消费者或用户以满足其需求，实现企业盈利目标的整体营销活动行为。 2、特点---复杂性、多样性、风险性 （三）国际营销与国内营销的关系 1、相同之处 理论基础和营销技巧相同。 最终目的和使用的手段也基本相同。 2、不同之处 所面临的营销环境不同 。 国际营销要作出独特的战略决策。 二、国际市场营销的发展阶段 （一）出口营销阶段 非直接对外营销、非经常性对外营销、有规律的对外