对老字号走出去的讨论基于swot分析.pdfVIP

文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 对老字号走出去策略的讨论 基于 SWOT分析法 一． 引言 提起那些带着我们中华文化特有韵味的“老字号”，我们的心情难免是一波一 折，先感叹中华悠久的五千年历史，因为那些带着“和”、“仁”的品牌就是历史 最好的载体，然后又有些惋惜，市场经济体制和国外强势品牌似乎是大部分“老字 号”的天敌，他们来了，“老字号”就得“采菊东篱下，悠然见南山”。所幸的 是，越来越多的国人开始关心我们的本土品牌的发展，如果听到它们在国外受到好 评和追捧，心里总有别样的自豪感。最近几年，关于中国本土品牌的消息不断：在 内陆都要消失的“回力鞋”在法国居然卖到几十欧一双，立刻成为“潮”的标志火 了好一阵；不少中华老字号品牌在国外被抢注了商标，官司纠纷不断 ……老字号能 否成功地走出国门？又该如何进入国际市场？本文结合现实，从品牌构建，文化输 出和贸易壁垒等角度，对老字号走进国际市场进行了 SWOT 分析，并提出了相关 的建议和政策。 二． 中