网络营销的18种手段.pdfVIP

网络营销手段（ 1）搜索引擎营销 搜索引擎营销介绍：搜索引擎营销（ SearchEngineMarketing ，SEM ）。简单来说，搜索引擎 营销就是基于搜索引擎平台的网络营销， 利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯， 在人们检 索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 搜索引擎营销追求最高的性价比， 以最小 的投入， 获得最大的来自搜索引擎的访问量， 并产生商业价值。 搜索引擎营销的最主要工作 是扩大搜索引擎在营销业务中的比重， 通过对网站进行搜索优化， 更多地挖掘企业的潜在客 户，帮助企业实现更高的转化率。 搜索引擎营销的特点： 1.精准匹配性； 2.广泛覆盖性； 3.强大的信息聚合性。 网络营销手段（ 2 ）网络播客营销 网络播客营销介绍：播客（ Podcasting）这个词的英文是由“ iPod ”和“ Broadcasting ”组合 创造出来的， 2004 年 2 月 12 日，《镜报》的一篇名为《听觉革命：在线广播遍地开花》的 文章中，最早提到了“ Podcasting”这一概念。 播客新媒体的出现自然引起了嗅觉灵敏的广告主的关注。最近一份研究报告指出，近 50% 的年龄低于 29 岁的 MP3 拥有者曾经下载和收听过播客， 这个数字对广告主来说相当具有吸 引力。许多市场触觉敏锐的企业也觉察到了播客的兴起以及播客营销所蕴藏的巨大潜力， 采 用不同的方式去进军播客世界。 网络播客营销的特点： 1.随时随地可以收听； 2.传播范围广； 3.成本低廉。 网络营销手段（ 3 ）网络新闻传播 网络新闻传播介绍： 网络新闻传播也称网络公关， 即企业通过一定的新闻策划， 用新闻的形 式描述产品、 品牌或企业， 从而达到吸引消费者关注的目的。 网络新闻传播具有鲜明的双重 属性：与广告相比，它有新闻特质，以热点话题或新闻事件切入，与品牌信息产生关联，运 用大量数据或事实进行信息传递； 与新闻相比， 它有广告特质， 标题定位与内容描述都要与 品牌信息相关联，产生广告传播功能。新闻营销兼具可读性与可信度，感染力和影响力大， 社会关注度高。 网络新闻传播的特点： 1.隐秘性强，可信度高。网民都不喜欢看广告，而新闻则不同。 2.成 本低。相比于网络广告投放，网络新闻的投放成本极低。 3.信息再传播性高。如果该新闻非 常吸引人，那么其他网站会免费对其进行转载及传播。 网络营销手段（ 4 ）论坛营销 论坛营销介绍：论坛在互联网诞生之初就已存在，历经多年洗礼，论坛作为一种网络平台， 不仅没有消失， 反而越来越焕发出其巨大的活力。 利用论坛的超高人气， 可以有效地为企业 提供营销传播服务。 而且由于论坛话题的开放性， 几乎企业所有的营销诉求都可以通过论坛 传播得到有效的实现。论坛营销就是企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、 视频等方式发布企业的产品和服务的信息， 从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服 务，最终达到宣传企业品牌、 加深市场认知度的目的。 在论坛进行营销信息传播一定要有 “软 文营销”的观念，简单地说不能机械地介绍企业的产品、 服务的信息， 如果你直接介绍产品 和服务的信息， 论坛的管理员就会毫不留情地把你的帖子删掉， 情节严重的话会封了你的注 册账号， 因为论坛管理员不允许随便乱