标准电视广告脚本格式.pdfVIP

电视广告文案的表现特殊性 （一）特殊的形式 电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。 由于电视广告文案在写作过程中除了运 用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思， 这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。 电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意 的重要组成部分， 这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来， 从而使电视广告文 案显示出有别于其他广告文案的特殊性。 （二）特殊的性质 电视广告脚本是电视广告创意的文字表达， 是体现广告主题， 塑造广告形象， 传播广告信息 内容的语言文字说明， 是广告创意的具体体现， 因而， 它是现代广告文案写作的重要组成部