运动服装市场调研报告.docx

一、 引言 （一） 调査背景 （二） 调査目的 调査说明 （一） 调査对象 （二） 调査时间 （三） 调査区域 （四） 调査数量 （五） 抽样方法 三、调査结果与分析 三、 调査结果与分析 （一） 结构分组结果与分析 （二） 类型分组结果与分析 （三） 关联性分组结果与分析 四、结论与建议 引言 一.调査背景 随着中国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运 动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增 长。 高速増长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外品牌的厂 商的抢占中国市场，国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力， 耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李 宁、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动 服饰市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同分享 着中国广阔的运动服饰市场。 当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多的人 开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受 新事物。而在服装竞争口益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的 消费中占主导地位。目前，天津市的服装市场己具有一定的规模，然而，要成立 一家正式的运动服装专卖店竞争力与压力是很大