营销资料汽车产品定价策略.pptx

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2021-09-26 发布于河北
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营销资料汽车产品定价策略.pptx

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7.1汽车价格综述 7.2 定价的基本方法 7.3 价格策略 7.4 价格变动和对价格变动的反应 7.5 思考题;7.1 影响定价的因素;三、市场需求 (Market Demand);;四、竞争者的产品质量和价格 (Competitors’ Offers Prices);7.2 定价的基本方法;二、需求导向定价法 (Demand-Based Pricing);重要性权数;三、竞争导向定价法 (Competition-Based Pricing);7.3 定价的基本策略;二、地区定价策略 (Geographical Pricing Strategies);3. 分区定价 (Zone Pricing) 指企业把全国（或某些地区）分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。;三、心理定价策略 (Psychological Pricing Strategies);四、差别定价策略 (Segmented Pricing Strategies);五、新产品定价策略 (New-Product Pricing Strategies);六、产品组合定价策略 (Product-Mix Pricing Strategies);7.4 价格变动和对价格变动的反应;（二）提价 (Initiating Price Increases);二、顾客对企业调价的反应;三、竞争者对企业调价的反应;四、企业对竞争者调价的对策;在同质产品市场上，对竞争者的降价行动，企业可以选择的对策主要有： 1. 维持原价，但改进产品、增加服务等。 2. 追随降价。 3. 推出价格更高的新品牌攻击竞争者的降价品牌。 4. 推出更廉价的产品进行竞争。;7.5 思考题