西部京闽茶城庆典策划案.pptx

;CHAPTER 01 | 策略前言;体验行销（感性行销）时代的到来， 促使有形产品的行销必须依赖无形价值（文化与情感）的创造。;对茶文化的回顾与思考;对茶文化的回顾与思考;对西部京闽茶城的回顾与思考; 新的品牌形象定位： 西部茶文化的引领者和传播者；西部茶业的领军者。 ; 基于品牌形象定位的策略形成：2010-2011年度整合营销策略;;;CHAPTER 02 | 策略综述;;策略后期构架：根据品牌定位的品牌维护是主要工作内容。依据波峰式传播原理，节假日适当的促销活动可起到画龙点晴的作用。 ;三周年庆典实体描述：突破常规庆典的思维束缚，以茶歌、茶舞、茶艺为主要表现形式，打造一场茶文化集中展现的视听盛宴。 ;三周年庆典活动概要;;;三周年庆邀请函设计一;三周年庆邀请函设计二;三周年庆舞台艺术资源预览：茶歌;三周年庆舞台艺术资源预览：茶舞;三周年庆舞台艺术资源预览：茶艺;三周年庆舞台艺术资源预览：女子乐坊;三周年庆舞台艺术资源预览：古筝;三周年庆舞台艺术资源预览：大河之舞;三周年庆舞台艺术资源预览：百鸟朝凤;《西部京闽茶城杯围棋邀请赛》实体描述：针对闲、雅、静、和的文化属性进行炒作，揭开以西部京闽茶城为主体的茶文化传播序幕。;宣传海报设计;《我与茶的故事》有奖征文实体描述：线上与主流媒体合作，用力度展示主办方的实力。;宣传海报设计;《我与茶的故事》有奖征文实体描述：线下选取陕西省数个城市，举办“茶友会”与“文友会”，让西部京闽茶城的品牌影响力辐射全省。2011年元旦举办一定规模的颁奖盛典，再次让西部京闽茶城成为新年伊始万众瞩目的焦点。;CHAPTER 03 | 概念设计;海报模板;VI及相关物料展示;便笺及信封;手提袋;名片夹;领夹;领夹;工装设计草图一;工装设计草图二 女;工装设计草图二 男;门头字因高度原因，被树遮挡，马路对面的路人视线无法看到，因此建议在飞檐上制作霓虹灯字，以克服以上弊病。;室外导示;室内导示;室内导示：导示台;室内导示;室内装饰：吊旗;室内装饰：立柱平面;室内装饰：中式吸顶吊灯;CHAPTER 04 | 规划布局;CI的设计与导入;;策略的长期性是整??营销成功的前提;★ 成立领导小组下设各职能小组：详见《统筹框架》、《职能分工表》 ★ 项目组成员： 从宏景广告策划设计、媒介公关、工程舞美、礼仪演艺、音灯特效等各部门抽调骨干精英组成;活动执行统筹框架;活动执行职能分工表;此文本仅为策略框架性草案，非执行细案。尚需完善之处有待与西部京闽茶城的进一步沟通研讨。 陕西宏景广告拥有本案知识产权，未经允许请勿外传或擅自使用；;THANK YOU