酒品牌传播策划报告.pptxVIP

;黄鹤楼酒品牌传播策略 沟通案;目录;一、黄鹤楼品牌分析;黄鹤楼酒品牌相关历史;清代末期，“汉汾”之酒问世。此为老黄鹤楼酒前身。并以天成以“天成糟坊”最负盛名。 1915年北京国货展览会上罗恒仁酒坊所产高梁酒获三等奖。 1929年德泰源酒坊的“汉汾酒”在工商部中华国货展览会上获一等奖。;1933年，康成造酒厂和“协康汾酒厂”被列入《近代中国实业通志》中为全国名酒厂。 1952年在老天成等几家糟坊基础上建成武汉酒厂。沿用传统工艺继续生产汉汾酒。 1962年在汉汾酒基础上投产特制汉汾酒。 1984年以黄鹤楼古迹为名，易名为黄鹤楼酒。;老黄鹤楼酒曾经是武汉白酒最杰出的代表。 其关联的历史可上溯至南北朝时期。 与黄鹤楼酒可链接的历史渊源深厚，特别是与其相关的传说、诗词等具有浓郁的地域特色和文化底蕴。;湖北白酒市场主流品牌;;白云边;竞争品牌概况;竞争品牌概况;竞争品牌概况;竞争品牌分析;消费者分析－－目标消费群定位;消费者分析－－定位支持点;消费者分析－－品牌选择;消费者分析－－品牌尝试;二、黄鹤楼酒的品牌定位;优势： 1. 作为一个老牌子，黄鹤楼品牌具有的历史渊源和消费者的认知情感是与消费者沟通的资源。 2. 品牌名与湖北历史文化有着自然的关联。 3. 强强联手的整合营销传播，可达成从产品形象、广告推广到终端促销的全能效力。;劣势： 作为一个老品牌，黄鹤楼酒原有的低档产品形象。 ;黄鹤