速腾Sagitar上市活动方案.pptxVIP

速腾Sagitar华南上市活动方案一汽大众华南代表处 2010年4月;活动概述 深圳活动 厦门活动 广州活动 巡游活动 媒体计划;活动概述;;;活动重点： 代表用户交车仪式;活动主题;活动主题(备选);活动主题(备选); ４月23日-4月28日;人员邀请－列表;深圳活动;活动要素;活动要素;活动要素;活动要素;活动要素;活动要素;活动要素;厦门活动;活动要素;活动要素;活动要素;活动要素;活动要素;活动要素;广州活动;广州会车活动;会车活动流程;;;;巡游活动;; 前站车 1辆 \ 速腾车 5辆 摄影车 1辆 \ 服务车1辆 ; 前站工作人员 2名 （提前在车队到达每个城市前，预先安排好车队在该城市的吃、住、行等事项） 车队总协调、联系 2名 （主要由仁德广告的人员负责，协调及处理车队行进过程中的所有沟通事项） 文字记者 1名（深圳请太平洋汽车网\厦门请海峡汽车报的文字记者，分别跟进并沿途写新闻炒作稿， 并在该网开设巡游日记 、设立网络摄影专栏。） 摄影记者 1名（仁德外请，负责全程摄影及收集整理，以备宣传稿件调用和搞图片新闻） 摄像记者 1名（仁德外请，负责全程的拍摄，供活动后剪接成专题片，供电视台播放） 大众代表 1名（华南代表处代表，监督和指导车队的全程巡游活动） 保健医生 1名（仁德负责向社会聘请，跟随车队，随时准备救护车队人员出现的保健问题） 汽车技师 2名（经销商协助提供，跟随车队，随时准备维修车辆出现的任何问题） 经销商导游 1名（经销商协助提供，在车队进入相应区域前与车队接头，领队至车队离开相应区域前） 司机 6名（经销商协助外请，每人专责驾驶一辆车，并且负责协助完成车辆全程的养护） 忠实用户 3名（通过网站招募和甄选，要求能是充分体现PMX特征的典型代表，每队3名） ;上市发车仪式;深圳线行程安排;厦门线行程安排;巡游车队在重点 授权经销商展厅 的活动 巡游车队在其余 授权经销商展厅 活动 ;巡展活动内容安排;巡展节点流程;主持人告知现场首批车主将于现场领车; 车队代表发言 主持人邀请来宾到发车区观看发车仪式 车队代表从领导手中接过代表巡展的旗子，对巡展发言并宣誓 出发前合影 车模列队站立，为车队喝彩，车队成员全体上车，发动汽车，发动机轰鸣， 领导挥旗，车队正式启程 ;亮点—— “专家陪驾”激情试驾日 形式：分展厅静态赏车和驾乘体验两部分 产品讲解：配合产品及产品信息展示架，对来宾进行针对性讲解。 活动形式：消费者到静态赏车区填写个人信息及排队试车，有试车专家陪 驾，建议试车后可以获得精美纪念品一份。 试车要求：试车前，务必向试车者介绍产品以及试车注意事项；查验有效驾 驶证，填写试车协议和保险单；专家陪驾，指导提点试车。陪驾 时一定要遵循市场部的《速腾试驾话术》。 展厅布置：横幅、易拉宝、海报、现场指示性标识等。; VIP参观内饰与各种 设备，助兴演出开始;各地展厅后续活动 - 试乘试驾月;媒体传播; 华南区域最大化宣传“速腾城市巡游活动”，提高准用户的关注度同时吸 引潜在用户参加活动的兴趣。让消费者近距离了解产品，加深了解促进销 售。 公关稿件分前、中、后期，分层次分阶段持续报道，一方面对活动有延续性 宣传；一方面加强华南区域经销商信心，最大限度增强市场竞争力，持续巩 固销售势头。 ;速 腾 上 市 巡 游 展 示 活 动;活动前期预热;1;1;1;线路A 深圳－广州 合作媒体： 电视：广东新闻频道《车时代》 网络：太平洋汽车网 报纸：南方都市报 线路B 厦门－广州 合作媒体： 报纸：海峡都市报、东南快报 网络：海峡汽车网 电视：福建电视台公共频道《非常酷车》 福建电视台新闻频道《我为车狂》 电视、网络、报纸将媒体资源整合起来，结合华南消费者特点，形成网状传播，最 大化宣传活动吸引更多的消费者参与进来，将“速腾华南区上市巡游活动”推向高潮。;电视媒体报道侧重点;网站媒体报道侧重点;报纸媒体报道侧重点;谢 谢