市场调查与预测第六章：调查问卷的整理(经典实用).pptVIP

6调查问卷的整理 6调查问卷的整理 b.缺点： 使用样本之故，易有样本误差 仅及表面而不能深入 在处理较复杂的问题时，易显露出肤浅的一面（硬将受访者的一些答案归入标准化的问卷中） 很少能处理社会生活的情境脉络 比自然观察法不具弹性 只能搜集回溯性行动的自我报告，或将来的、假设性的行动 除邮寄问卷及留置法外，访员可能会影响受访者的回答 6调查问卷的整理 试查（前测，pretest）之功能 了解抽样名册是否完整、正确、适当、最新 测知调查母体的变异性，以决定样本及其规模 有助于无回答率的控制（粗略估计拒访数与空户数） 检测问卷的妥当性（作答时间、定义明确否、问题提出是否适当、措辞是否简洁