{广告传媒}广告摄影第一二章.pptx

广 告 摄 影 课件制作： 周合强 第一章 广告摄影概述 最终目的在于： 推销某种商品 引导人们去做某件事情 广告摄影运用的艺术手段是线条、光线、 影调等造型元素，经纯粹的形象语言（图 片）通过不同媒介（报刊杂志、户外广告、 网络）进行商业宣传。 直观性和可信性 主观性与个性化 广告摄影的分类： 艺术摄影： 专业摄影：模特摄影、婚纱摄影 商业摄影 公益摄影 公益广告 第二节 特征 纪实性 真实的不同理解 通俗性 通俗但不庸俗，图胜万言 信息性 价值和生命力所在 审美性 创意艺术的标准 广告摄影与绘画艺术的区别： 光学镜头 感光材料 现代数码图像处理 塑造商品及品牌形象 航空公司招贴 梅塞德斯——奔驰汽车广告 Lite啤酒平面广告 ꢀ Baren电池广告 荷兰自然纪念馆广告 苹果熟了——金正DVD 豪华旅游客轮广告 法国女鞋广告 ꢀ 第三节 广告摄影的类别 。 四、人物广告摄影 1、名人式广告 （1）名人主体，推销自我，获得社会群体广 泛认同，扩大名人知名度。 （2）广告主体，调动消费者从众心理，诱导 消费与追逐时尚潮流。 2、模特式广告 以形体美更好地展示产品功能和美的属性。 二、服务性广告摄影 三大特点： 1、表现某项服务的特色、水准以及享用这 种服务能够获得的心理满足和审美享受. 2、格外注重和强调场景环境的真实性，一 般实景拍摄，很少室内拍摄。 3、以系列化方式，从不同画面与角度表达 同一主题来影响目标对象。 三、工业广告摄影 *不仅介绍企业的产品，而且更侧重于介绍企 业规模、技校水准、生产设备、职工培训 等内容。 *通过现场采访、实地气氛的拍摄和抓拍来完 成，拍摄具有代表性、典型性、真实性的 现场。 *多用于企业宣传册、展览会、挂历、样本等 广告媒体上。 四、人物广告摄影 1、名人式广告 以人物为主的特写式 以商品为主的陪衬式 2、专业模特广告 五、企业形象广告摄影 *采用CI形象战略：展示或传达企业实力、文 化理念、员工风貌、服务态度等。 补充*广告摄影的媒体形式* 第四节 广告摄影的发展与现代艺术流派 达达主义：采用各种平面印刷品、照片拼 贴、拼凑组成插图。 *代表人物：施威特、哈特菲尔德、赫滋菲 尔德、格罗斯 *贡献：大胆突破传统，创新摄影技术，强 调偶然性、机会性的应用。 超现实主义 以超前的抽象语言形式加强艺术表现力。 *代表人物及作品： 曼.雷 《玻璃的泪珠》《安格尔的小提琴》 奥布特里奇 《理念的衣领》 广告摄影简史 1.19世纪50年代 由于技术和设备等方面的原因，运用有限 *二战后 真正成为一种独立广告艺术形式 5.广告摄影的表现风格，早期为传统绘画式， 20年代以后出现“美女加商品”的平民化 趋势，50年代以后则为多元表现时期。 20 世纪60年代 迈尔斯；到80年代摄影图片的 比例已上升到80%以上。 6.进入21世纪广告摄影在技术上大量应用数 字技术，在表现风格上更加融入世界文化 大潮，弱化其商业性，追求艺术与文化的 内涵。 对广告摄影“国际性”正反评价 对广告摄影“个性化”（艺术化）的评价 作业：尝试拍摄三张顺光、逆光、侧光的 人物或静物照片 我的联系方式：QQ：1055759031 第五节 广告摄影师的专业素质 一、具有现代广告设计观念 二、具有丰富的想象力，富于创造性 三、善于学习，具有广阔的知识面 四、具有良好的审美感受力和表现力 五、具有较高的专业理论素养 第二章 广告摄影的创意 与艺术表现价值 补充：各类 广告摄影的创意 广告模特儿的创意与表现 广告中所表现的模特儿是为广告的整体诉求 内容和风格服务的，而非人像摄影。因此选 择模特儿除了形体与形象的要求外，模特儿 的精神与气质应与广告的内涵与格调相吻合。 广告模特儿的创意与表现可分为： 以人物为主的特写式 以商品为主的陪衬式 追求新意的姿态式 效果强烈的名人式 情趣盎然的情节式 收集资料阶段 消化资料阶段 创意酝酿阶段 创意顿悟阶段 第二节 广告创意要服从于主题思想 一、广告调查 1、没有调查就没有发言权 2、环境调查 3、市场调查 4、消费者调查 5、产品调查 6、竞争对手调查 7、广告公司与媒体调查 8、广告效果调查 二、广告策略 （策划） 1、定位－－新的传播方法 2、如何确定你的商品所处的位置 3、如何占据消费者的头脑 4、如何看待竞争和竞争对手 5、如何使用资金 6、你能坚持下去吗 四、确定表现形式及表现手段 1、寻求恰当的创意表现形式 2、确定创意的表现手段 创意决定广告摄影的成败 广告摄影创意的商业性把握 广告摄影创意的艺术性把握 伟大的创意从何而来 从事广告摄影应具备的修养和素质 明确了定位的总体思想，在着手拍摄前， 广告摄影者通常还有两项重要的前期准备 工作：一是研究产品的特征、用途与功能， 以便确定摄影构思、表现角