- 1、本文档共46页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
广 告 设 计
主讲:孙东阳
第一讲:广告设计概论
一、广 告 的 概 念
广告: 广:推广; 告:告诉。
推广什么? ———— 广告内容
为什推广? ———— 广告目的
推广给谁? ———— 广告对象
谁要推广? ———— 广 告 主
怎么推广? ———— 广告媒体
广
告
基
本
要
素
广告基本要素:
广 告 主: 商品经营者或服务的提供者
广告对象:目标诉求对象
广告内容:所要传播的信息和观念等
广告目的:广告活动要达到的效果
广告媒体:信息传播的载体
广告费用:保障广告活动顺利进行
广告概念与定义:
广 告 概 念 与 定 义:
“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式
对产品或服务或某项行为的设想所进行的非
人员性的介绍”。
————美国市场学会
广 告 概 念 与 定 义:
要有人承担责任或收益
必须有媒体(区别推销)
必须付费
必须有信息
有尝的、有责任的信息传播。
二、广 告 的 演 进
广 告 的发展简史:
史前(从约170万年前到公元前21世纪)原始社会
前工业化时期(——19世纪初)
工业化时期(19世纪初——末)
工业时期(20世纪初——70年代)
后工业时期(20世纪的80年代——现在)
广告是商品经济的产物
史前(从约170万年前到公元前21世纪)原始社会:
生产力水平低下,人们从事打猎、畜牧、农业和
一小部分手工业。
生 产力
生活情况
基本满足生存需求,偶尔有 物——物交换。
广告形式 产品流通范围小,不需要广告。
促进因素
重要事件
广告是商品经济的产物
史前(从约170万年前到公元前21世纪)原始社会:
广告是商品经济的产物
前工业化时期(——19世纪初):
生产力有所提高,产品市场扩大。
生 产力
生活情况 专门从事商品买卖的商人出现。
广告形式 实物吊挂、叫卖。
东汉蔡伦纸的发明。
第一家造纸厂出现。(1275年 欧洲人)
活字印刷术的发明:北宋平民毕生。
1440-49年约翰内斯.古登堡在德国。
促进因素
重要事件
国内第一张印刷形式广告:
宋朝时期(11世纪)山东济南刘家功夫针铺广告。
第一条英文印刷广告出现
(1472年伦敦一家教堂门上的传单)
广告是商品经济的产物
前工业化时期(——19世纪初):
广告是商品经济的产物
前工业化时期(——19世纪初):
广告是商品经济的产物
前工业化时期(——19世纪初):
广告是商品经济的产物
工业化时期(19世纪初——末)
生产力水平大大提高,机器大生产。
生 产力
生活情况
广告形式
商品大量出现
出版物(报纸)成了发布“现行价格”的广告媒体
促进因素
重要事件
工业革命的催化(机器大生产为标志)
1841年沃尔尼.帕尔默在费城开办了一家广告代理公司
广告是商品经济的产物
工业化时期(19世纪初——末)
广告是商
工业时期(20世纪初——70年代)
生产力的快速发展,以工业基础的巨大发展和成熟为标志
生 产力
生活情况
广告形式
美国基本生活需求商品趋于饱和。
广播的发明:(1895年意大利人马可尼和俄国人波波夫几
乎同时发明了无线电,但马可尼首先取得了国际专利。)
1941年电视出现。
批发商开始利用一个生产厂家打击另一家(比如价格)
——生产厂家开始想办法夺回控制权——“生产导向”转
向“销售导向”——新产品的开发和产品的包装,并出现
了品牌标示。品牌逐渐繁多——产品差异化销售——市
场细分化——60年代,形象时代(广告的重心从产品
特点专项产品的形象)——产品品牌趋向品牌定位(产
品差别化和市场细分化的方法)。
促进因素
重要事件
广告是商品经济的产物
工业时期(20世纪初——70年代)
广告是商品经济的产物
工业时期(20世纪初——70年代)
广告是商品经济的产物
工业时期(20世纪初——70年代)
广告是商品经济的产物
工业时期(20世纪初——70年代)
广告是商品经济的产物
后工业时期(20世纪的80年代——现在)
科技的飞速发展,人类征服自然的能力前所未有。
生 产力
生活情况
广告形式
人们开始真正关心自己的生活环境,开始对资源环境
和生存空间感到恐惧。
新媒体层出不尽,如:网络的出现和快速的普及,使
地球成为真正的“地球村”。
信息的无限沟通,全球战略伙伴的形成,强强联合、
跨国公司的出现。
促进因素
重要事件
整合行销传播
广告是商品经济的产物
后工业时期(20世纪的80年代——现在)
广告是商品经济的产物
后工业时期(20世纪的80年代——现在)
广告是商品经济的产物
后工业时期(20世纪的80年代——现在)
广告是商品经济的产物
广告是商品经济的产物
在原始社会后期,由于社会生产力的发展,出现了农业、牧业、农业
与手工业的两次社会大分工,从而开始出现了产品与产品之间的交换,
出现了最早的商品。
由于商品生产的发展和
文档评论(0)