电梯媒体投放提案 .pptxVIP

2007安踏－框架媒介投放计划 2007.10;框架是谁？;中国最大的电梯平面媒体运营商;框架媒介资源于1999年10月正式进入北京，与杜邦（中国）有限公司共同携手开创高档社区媒体行业…… ;2005年--2006年，整合全国12家电梯媒资源后的框架传媒，形成广泛辐射全国中、高端社区的统一网络; 2005年10月15日，以1.83亿美元的价格被分众传媒 收购，并入分众户外媒体生活圈，并于纳斯达克股票市场上市。 框架现市值逾30亿人民币，为创办时的100倍。;媒体形式;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Tuesday, July 20, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。03:40:2703:40:2703:407/20/2021 3:40:28 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2103:40:2803:40Jul-2120-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。03:40:2803:40:2803:40Tuesday, July 20, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2103:40:2803:40:28July 20, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。20 七月 20213:40:28 上午03:40:28七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 213:40 上午七月-2103:40July 20, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/20 3:40:2803:40:2820 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。3:40:28 上午3:40 上午03:40:28七月-21 ;框架是谁？;整合的网络效应 ;框架的核心优势 —— 4R;框架的核心优势 —— Right Time Right Place;框架的核心优势 —— Right Time Right Place;框架的核心优势 —— Right People;框架的核心优势 —— Right People;框架的核心优势 —— Right Message;框架的核心优势 —— Right Message;框架的核心优势 —— Right Message;框架的核心优势 —— Right Message;覆盖中高档写字楼、商住公寓、社区等楼宇 深入白领生活的生活环境;框架是谁？;关于推广的思考;巩固已有的行业地位？;数据来源:CTR市场研究机构《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告——2006年3月》;数据来源:CTR市场研究机构《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告——2006年3月》;%;框架与其他媒体配合，达成宽精度宣传;但一定要回;承载信息量大，充分说明产品特点及功能，有效传播产品信息。 不翻页的小报纸、靓丽的封面杂志;;选择适合安踏的城市与楼盘;投放方式：门洞覆盖 + 半月滚动;半月滚动策略： T2标准择楼，通过门洞 / 单元的单一发布，提高传播效率 实行每半月更换发布楼盘（最小发布单位为一个月），扩大传播范围，提高资金使用效率，增幅达200％;框架是谁？;;;;38;动态画面－吸引受众关注，增加主动关注人群数量 变幻内容－吸引持续关注，延长关注屏幕时间 保持新鲜感，降低受众审美疲劳;高清显示屏，全面提升关注度;创意无限，完美组合;框架是谁？; 工程部： 画面安装、清洁、维护 数据中心部： 统筹管理全国售前售后信息 研发部： 研发、维护内部5大管理软件;1站式服务 ;;工程上画系统控制表;;图示1：生成文件目录;图是2：录入换画结果;图示3：按要求格式导出监测报告;图示4：审核监测报告;图示4：审核监测报告;保证发布质量 报告内容包括: 城市 发布日期 品牌、产品画面 外景监测照片、内景监测照片 发布楼数，发布门洞数，发布电梯数等等 每两周报告;保证发布效果 分城市报告: 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌回忆度，等等 发布结束后一个月可提供调研报告;