酱菜品牌推广策略讲义课件.pptxVIP

wo 济美品牌推广策划案 梅 艳201006397 郑 丽201006385 付国志201006375 酱菜简介 酱菜作为一种佐餐小菜，具有鲜、脆、嫩的特点，其制作工程传统复杂，具有一定的保健作用，酱菜在我国的历史发展悠久。中国的酱菜总体说来，可分为北味的与南味的两类。北味的以北京为代表。六必居、玉堂、保定“大慈阁酱菜”有名，口味甜咸适中。南味的以扬州酱菜为代表，商标为“三和”、“四美”。北方酱菜偏咸，南则偏甜。 公司简介 临清市济美酿造责任有限公司始建于公元 1792 年，历史悠久，工艺独特，产品久负盛名，为江北著名酱园。“济美牌”酱油、食醋、甜面酱、酱菜采用传统工艺和现代技术精心酿造而成，产品质量上乘，多次被评选为省优、部优，并代表临清市经国家有关部门被评为“中国酱菜之乡”。 但是，济美酱菜至今在市场上所占份额很少，品牌知名度太低。 酒香也怕巷子深，再好的品牌，若品牌塑造达不到一定的高度，最终必然会留在深巷之中了罢。 为济美酱菜制品做产品诊断，发现问题，解决问题，并对产品做精确定位，以有效打开市场。作一篇完整的品牌推广方案。 方案背景 目录： 一、市场调研 1、网络调查 2、同类产品调查 3、实地考察 4、市场环境分析 5、总结 二、产品诊断 1、行业背景 2、品