赛宝汽车上市传播建议案.pptx

赛宝上市传播建议案;目 录;目 录;赛宝赶上好的市场契机;广告时机;3月-5月;广告任务执行后期望的效果;上市期传播策略; 品类B;第二惊：需求空缺中闯出来的赛宝;;1、客货兼顾 2、安全舒适;消费者： “需要一辆很实用的车，既能拉货，又能载人，但是出门又不跌份。当然，如果能够加上了舒适、安全，并且售后服务网点多就再好不过了，然而市场上找这样的一辆车确实太难了。” ;一鸣惊人，赛宝要“鸣”什么？;赛宝要“惊”动哪群人？;A 单位/政府/机关;传播策略：重接触频次（AV/F) 运用媒体： 报纸：行业报纸/机关报/经济报 公关活动：新闻发布会/媒体消息软文/PR活动……;品牌调性;目 录;赛宝上市电视广告30” “双车合一”篇 “体面客货”篇;;;;;SABRE报纸广告1/2; ;;SABRE-DM1/2;;;SABRE-BANNER1/2;;目 录; ;因此，我们需要;就03年广告的几点想法;品牌/产品快速认知 产品功能充分了解 诱人的消费利益点 创造口碑效应 重点群体的公关工作 ;多媒体组合运用;我们的问题;1500万资金，如何影响22个市场？;整体策略;;;低成本的媒体投资策略;媒体预算配比;我们为什么启用TV媒体？;;广告暴露的脉动性;阶段性传播量设置;阶段性资金分配;上市期间重点市场广告攻略;Sabre的上市期;Sabre在干扰度最小的时机悄然上市;媒体传播策略;具体做法;400万的费用能做到……;上市期，如何节约资源？投资效益最大化;两方面需关注;1）“有效接触频次”是第一目标;我们研究发现;2）降低成本的方法;目标群媒介类型接触;喜欢的媒体内容（电视）;喜欢的媒体内容（报纸）;经常接触的户外媒体;附1：主要竞争品牌电视广告投放策略 附2：参考赛欧上市期间广告的做法;轻客类02年1-9月投入产出;主竞品牌的做法;东南得利卡-02年重点发展新车型推广;长安之星-02年集中投资策略;昌河北斗星-02年没有电视广告支持;金杯海狮客车;再看看“赛欧”的上市广告做法;广告后的赛欧;预祝Sabre上市成功！THANKS!