采纳：锦帛尔品牌检核－定稿.pptxVIP

;“真正认识自己的人， 才是最有力量的人。” ——苏格拉底;锦帛尔品牌检核报告;目 录;一、锦帛尔品牌检核简介;检核背景;检核目的;检核内容;检核方法;检核方法;具体检核方案;具体检核方案;二、锦帛尔品牌现状检核;锦帛尔品牌现状360度检核：;（一）产品检视;;我们从宽度（breadth）、长度（length）、深 度（dePth）和关联度（consistency）4个纬度，对锦帛尔的产品组合进行检视。 ;锦帛尔现有的产品品项、规格一览:;怡莲现有的产品品种、规格一览;产品组合策略检视;产品组合的宽度检视;产品组合的长度检视;产品组合的深度检视;产品组合的关联度检视;产品检视小结;;品牌形象;品牌认知;品牌认知;品牌认知;家访礼品业内人士（经销商和一般销售商)品牌赞誉调查;品牌形象;锦帛尔品牌名称形象;品牌形象;;锦帛尔品牌联想没有独特性;品牌形象;品牌个性;品牌个性;由于缺乏系统的传播规划，锦帛尔目前表现出来的品牌个性不明确。在本次品牌检核过程中，受访对象皆无法描述锦帛尔的品牌个性。;;视觉识别;产品包装形象检视;产品包装形象检视;产品包装形象感知;视觉识别;终端形象检视;终端形象检视发现;视觉识别检视小结;;消费者 （购买者）;购买者行业特征;购买动机分析;购买因素分析;品牌替代;;渠道;渠道类型;渠道;渠道长度;渠道长度;渠道;渠道宽度;渠道;渠道运作