连锁门店运作管理教材.pptVIP

第四章 连锁门店运作管理;第一节 卖场生动化管理;儿童奶生动化;是否能让你过目不忘？;某汽车4S店情人节“幸福加温”主题设计;;;;卖场生动化的重要性;卖场生动化管理的重要性;1、卖场生动化可以吸引顾客经常光顾商店，提高客流量（A注意I兴趣D愿望A行动） 2、卖场生动化可以保持顾客愉悦的购物心情，在商店逗留更多的时间 3、卖场生动化可以刺激顾客的冲动性购买，提高客单价 4、卖场生动化可以塑造区别于竞争对手的独特的商店形象 5、卖场生动化可以使连锁企业在体验经济中获得竞争优势;卖场生动化;卖场生动化的衡量指标;来客数; 卖场覆 盖率 ;三、卖场生动化管理要点;案例一：可口可乐申奥篇（一） *造型独特，结合特殊主题，充分体现品牌内在精神。 *常投放在特通点（高人流量的商场、餐饮通路等）。 *主要目的在于制造话题。 *但因造价昂贵，大品牌才可有此举。;案例二： 可口可乐申奥篇（二）;案例三：可口可乐过圣诞 *但若投放在大卖场，在其 附近一定要有产品陈列。 ;;Page *;案例十：好时;;案例十一：宝洁过年;2、商品组合;;;4、pop广告;悬挂POP;销售POP;招牌POP;灯箱POP;; 5、灯光设计 卖场照明能够直接影响店内的氛围，门店的设计特别强调灯光以加强产品的颜色和质地。